美妝行業新風口：“小樣經濟”火爆背后的監管空白地帶

來源：中國消費者報時間：2022-05-24 17:24:46

一直以來，化妝品小樣都是顧客購買化妝品所得的贈品。但時下直接購買化妝品小樣成為一種新潮流。近年來，身材迷你的化妝品小樣銷售異常火爆，線下零售商和電商巨頭紛紛嗅到了商機，開始了各種較量。與此同時，“小樣經濟”發展過程中暴露的來源不明、質量無法保證、消費者維權難度大等問題也愈發嚴重(據4月8日京報網報道)。

上世紀50年代，雅詩蘭黛最先發明了“派樣”的方式：消費者每買一次東西，會贈送一些免費試用裝。這種維系客戶關系的營銷方法被化妝品公司運用得嫻熟自如。如今，在國內化妝品市場，小樣不僅成為美妝行業的“網紅”，還逐漸成就了新的零售業態，在各類美妝集合門店，越來越多的小樣被作為獨立商品進行售賣，并且受到不少消費者青睞。

幾十塊錢用大牌、使用頻率低過期不心疼……“小樣經濟”似乎成為了美妝行業的新風口。一線大牌化妝品單價較高，為了降低試錯成本，部分消費者會通過購買小樣的方式，尋找可以滿足自己喜好和需求的產品，不僅能滿足消費者的體驗感，也可以避免不必要的浪費。

“小樣經濟”既是市場規律使然，也滿足了部分消費者的需求，但其發展過程中所暴露出的問題，也不應該輕視。許多品牌商家附贈的小樣，并不是明碼標價的商品，卻被美妝集合店分裝售賣。目前充斥在電商平臺、美妝集合店的化妝品小樣由于進貨渠道不一，也給制假售假提供了一定“契機”。隨之而來的假冒偽劣、過期產品等問題，不僅損害了消費者利益，也讓品牌形象受損。

“小樣經濟”火爆的背后，存在監管空白地帶，目前已引起相關部門重視，正在逐步加強對此類銷售模式的監管力度。今年以來，多地監管部門加大對化妝品店違規銷售小樣的處罰力度。國家藥監局制定的《化妝品標簽管理辦法》已于5月1日起正式施行，該辦法將化妝品標簽清晰、持久，易于辨認、識讀等細化要求延伸到了化妝品的最小銷售單位。

唯有健全的監管體系、規范的銷售渠道，才能保證化妝品小樣貨源正規、銷售規范，讓更多消費者體會到小樣帶來的快樂。

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