2018年，隨著“三大工程”的全面推進，茅臺系列酒的品牌價值持續爆發，茅臺醬香熱成為白酒行業最大看點。5月初，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額27.7億，與去年同期相比分別增長48%和84%。在這一背景下，5月29日在武漢東湖賓館國際會議中心召開的茅臺醬香·萬家共享品鑒會暨茅臺王子酒（金王子）上市發布會備受各界關注，吸引了湖北省商務廳副廳長黃謀宏、湖北省水利廳原副廳長金正鑒等領導嘉賓以及湖北地區經銷商、茅臺醬香酒愛好者等1000余人，與貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理鄭悄然，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理助理趙霜等茅臺醬香酒公司領導坐而論道、共享茅臺醬香美酒。

金王子首次挺進湖北

隨著茅臺醬香酒市場布局優化和千商工程的完成，繼續保持強大的品牌勢能和提振終端商及消費者信心是當前工作重心。

“在武漢市場開展‘茅臺醬香·萬家共享’暨金王子上市發布的大型品鑒活動，能繼續保持茅臺醬香酒品牌勢能和行業熱度，提高金王子的知名度和美譽度，充分調動終端和消費者積極性，引導消費、培育醬香酒粉絲，引領高品位的醬酒品鑒方式。”鄭悄然在談到舉辦此次活動初衷時表示。2018年是茅臺文化建設暨服務提升年，為了深入推進“文化茅臺”戰略，茅臺王子酒“新時代、新王子、新內涵”文化營銷征程也在今年揚帆起航，而武漢地處華中腹地，素有九省通衢之稱，在這里舉辦一場空前的千人品鑒會具有重要的戰略作用。

鄭悄然表示，根據茅臺股份公司《2018年度醬香系列酒營銷工作指導意見》規定，要優先扶持銷量大且市場前景好的品牌，加快推進茅臺王子酒·金王子等三款新品的市場占領，著力將茅臺王子酒打造為30億元品牌，由此可見茅臺王子酒·金王子在整個茅臺醬香家族中的重要地位。

而茅臺王子酒·金王子選擇借此次千人品鑒會首次挺進武漢，有四大目的：

第一，深度影響武漢市場，打通從經銷商到終端商再到消費者的三大環節；

第二，通過標準化品鑒+現場引導+千人共飲，讓與會者知悉醬香酒品鑒方式，加深對茅臺醬香酒文化的認知和理解；

第三，以消費者視角講解茅臺金王子，讓與會者現場直觀感受到金王子的風格特點，激發了武漢地區對于金王子的深度關切和認知率；

第四，傳遞和弘揚茅臺王子酒品牌文化理念——“厚德品質、尊天下”和“家”文化，尤其是金王子“厚德永傳，品質如金”理念，讓行業和消費者見證茅臺醬香系列酒對持續構建消費培育模式的高度重視，讓從育醬香到強醬香之路落到了實處讓，進而引發行業和消費者深度共鳴。

標準化品鑒會壯大湖北醬香酒消費群

隨著4月30日茅臺王子酒等招商工作的結束，茅臺醬香系列酒的工作重點也從“完善市場布局和招商”轉換到了“培養壯大醬香酒白酒消費群體”上。

從品鑒會當天火爆的現場來看，無論是規模、人氣，還是內容安排都凸顯了此次品鑒會“培育‘醬香酒粉絲’增強對茅臺醬香酒的直觀感知，提升消費者對茅臺醬香酒的品牌認知度，引導他們積極消費茅臺醬香酒”的主旨。尤其是在專業技術人員和侍酒師的引領、講解下，與會者不僅親身領略到金王子別具一格的魅力，極大增強了專業醬酒知識，更加提升了對茅臺醬酒的口感、品質認知，體會到了無與倫比、醬香美妙的茅臺醬香酒魅力。“參加茅臺醬酒品鑒會收獲頗豐，不僅能深入學習和了解醬香酒的知識和所附著的深厚文化，而且還能結識很多同樣喜歡醬香酒的朋友，感覺很有意思，很有意義。”多位與會者異口同聲稱贊此行不虛。

從品鑒會形式和流程來看，無論是靈活豐富的會議流程和形式活潑的環節設置，都沒有一般品牌品鑒會的沉悶氣氛，而市以精美的專題片、歌舞表演、讓醬香酒品鑒者現身說法、現場抽獎等更為賞心悅目的方式來呈現。“按照《2018年度醬香系列酒營銷工作指導意見》規定，我們要完善品鑒會標準化流程，提升消費者品鑒效果。此次在武漢呈現的這場‘茅臺醬香·萬家共享’大型品鑒會已經歷經多次‘實戰演練’，所有工作人員早已對會議流程、環節設置等與參會者感觸息息相關的細節耳熟于心，自然能呈現出一場完美的盛宴，而無一紕漏。”據此次千人品鑒會工作人員透露，為了讓湖北地區的醬香酒粉絲們有最完美的現場體驗，其已經籌備了一月之久。

從品鑒效果看，無論是經銷商、煙酒店老板還是消費者，都對會議效果極為滿意。來自麻城的醬香酒粉絲王先生直言，過去只知道茅臺酒，這次親身體驗后才知道，原來還有金王子這樣品質卓越、口感上佳的醬香酒。來自十堰的張女士現場感受到了粉絲們對茅臺王子酒的熱情，其對于經營王子酒的信心大大增強了。

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