手機“戰疫”如何突圍，從一場線上新機發布會開始

來源：新眾網時間：2020-02-18 14:36:59

2月13日下午，小米召開了一場特別的新機發布會。小米集團董事長兼CEO雷軍戴著口罩，通過71家線上直播平臺和渠道，進行了一場純線上直播的“云發布”。

按照慣例，每年的2-4月都是手機行業集中進行新機發布的時候，作為被寄予厚望的高端旗艦機型，小米10原本應該擁有一場盛大的線下發布會。然而突如其來的疫情打亂了常規節奏，線下發布會無法舉行，MWC行業展會取消，一季度銷量大幅削減，整個手機行業遭遇危機挑戰。

當一些品牌宣布延期或取消新機發布會的時候，小米在很短時間內做出決策，將新機發布會從線下搬到了線上，且只比原定時間推遲了2天。作為手機行業開年第一場新品發布會，這場線上發布受到了行業內外的矚目。

騰訊作為眾多直播伙伴中的一員，為小米提供了多平臺的直播支持。通過微視直播、騰訊新聞直播、騰訊視頻直播、微信小程序四端聯動，打造多個純網直播入口。尤其借助騰訊獨有的社交優勢，為品牌帶來了大量社交傳播，曝光效果大大提升，最終線上發布會總曝光超過4500萬。

同時，線上發布還為品牌帶來了線下難以實現的用戶互動。微視是粉絲互動高地，米粉在線刷禮物玩到嗨；騰訊新聞作為權威資訊陣地，網友可以邊看直播邊看測評；騰訊視頻收割自然流量，將潛在用戶一網打盡；微信小程序則支持邊看邊買，成為社交帶貨的舞臺。

雖然是特殊時期的臨時舉措，但無論是覆蓋人數、曝光量還是互動量，小米此次線上發布會都達到了傳統線下發布會難以匹敵的量級。小米線上新機發布會的成功也為整個手機行業注入了信心。

正如雷軍所說：“疫情讓整個手機行業都變得沉寂，無論是渠道商還是供應鏈都需要一個新品發布會來提振士氣，不能等疫情結束了，我們自己卻被打敗了。”

開年第一場新機發布會這種標志性的事件不能延期或取消，從線下轉移到線上不失是一個好的選擇。目前已有多家頭部廠商宣布將舉行線上發布會，可以預見在當前的形勢下，線上新機發布會將成為上半年手機行業的標配。從長期來看，嘗到線上發布會的甜頭后，手機行業新機發布的營銷模式或許因此改變，未來線上發布會將不再是“無奈之舉”，而是新品上市必備。

如何實現一次成功的手機品牌新機線上發布會？直播體驗、線上引流、流量沉淀是三個關鍵點。針對手機行業線上發布會的需求，騰訊廣告順勢而為推出解決方案，助力手機廠商更好地構建新機發布的線上營銷鏈路，三大關鍵點逐一擊破。

1、技術升級，更炫酷的直播體驗

新機發布會從線下轉移到線上，對品牌來說首要關注的是執行的難度和成本，以及如何給用戶提供平穩順暢且新鮮有趣的觀看體驗，讓線上發布會可以實現不輸于線下的視覺觀感、信息傳達和交互體驗。

背靠騰訊多年的直播技術儲備，騰訊廣告為品牌提供了多種直播方式選擇，以技術創新有效提升線上發布會的體驗。以適配主流發布會的演播室直播發布為例，騰訊廣告就提供了3套不同的直播制作方案，既有原NBA專業演播室，也可以為品牌定制各種場景的虛擬演播室，搭配AR技術，可以靈活植入人物或產品，實現酷炫的新品展示，還可以實現直播帶貨邊看邊買。

2、突破場景限制，更廣覆蓋更多曝光

與傳統線下發布會相比，線上發布會最大的優勢就在于不受物理空間限制，打破單一場景。如何為直播導流，吸引更多用戶參與，是一場線上發布會效果好壞的關鍵。

疫情時期大家長時間宅在家，線上行為也發生了一些變化，例如隨時刷社交和新聞App更關注權威資訊，花費更多時間在視頻、影音、游戲等娛樂內容上，等等。騰訊系產品覆蓋了社交、視頻、資訊、影音、體育、游戲等多個用戶高頻場景，成為許多用戶“宅生活”的重要陪伴，用戶流量上漲顯著。例如騰訊新聞日活躍用戶流量相較平日上漲了1.3倍，QQ音樂等4大音樂娛樂App使用時長較節前增長了30%。