新華網(wǎng)抖音電商直播首秀羅永浩即將上演“好物中國”

來源：財(cái)訊網(wǎng) 時(shí)間：2020-06-24 12:40:55

6月26日晚8點(diǎn)，“好物中國”抖音直播帶貨專場(chǎng)將在新華網(wǎng)和羅永浩兩個(gè)抖音直播間同步進(jìn)行，這也將成為新華網(wǎng)抖音電商直播首秀。屆時(shí)將有諸多海內(nèi)外新品、好物，以及深受羅永浩粉絲歡迎的大牌半價(jià)出現(xiàn)在直播間。

(新華網(wǎng) X 羅永浩抖音直播帶貨專場(chǎng))

諸多產(chǎn)品整裝待發(fā) 好物中國即將開幕

近年來，隨著中國制造在持續(xù)地發(fā)展和變革中愈發(fā)強(qiáng)大，自主品牌意識(shí)在企業(yè)和消費(fèi)者群體中逐漸覺醒，國貨的發(fā)展迎來了“黃金時(shí)期”。同時(shí)，越來越多的世界品牌也成為國內(nèi)消費(fèi)者生活中必不可少的一部分，作為當(dāng)前備受主流消費(fèi)群體擁躉的購物新形式——直播電商不失為傳遞優(yōu)質(zhì)好物的最佳選擇之一。

為消費(fèi)者遴選好物、用趣味的解讀方式讓消費(fèi)者所見即所得、甚至幫助消費(fèi)者從同品類眾多產(chǎn)品中找到最適合自己的那一個(gè)，在這個(gè)過程中還能享受不小的實(shí)惠——這種節(jié)約時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本的新型購物方式已經(jīng)讓數(shù)億消費(fèi)者得到了前所未有的愉快體驗(yàn)。這是本次新華網(wǎng)與羅永浩合作直播帶貨的初衷，也是新華網(wǎng)作為國家重要媒體通過抖音為全民推薦好物的首次體驗(yàn)。

據(jù)了解，在即將到來的新華網(wǎng) X 羅永浩“好物中國”抖音直播帶貨專場(chǎng)上，將有25-30款國產(chǎn)好物與廣大抖音網(wǎng)友見面，品類囊括食品、日化、3C數(shù)碼、家電等。食品類好物包括承載幾代人回憶的徐福記、康師傅等品牌產(chǎn)品，還有時(shí)下備受歡迎的自熱火鍋、紅油面皮、果干等產(chǎn)品。日化產(chǎn)品包括男士爽膚水、鞋服、鋼筆等諸多日常生活中的必用品。數(shù)碼、家電類產(chǎn)品則包括皮質(zhì)沙發(fā)、硬盤、凈水器、加熱飯盒等。

羅永浩轉(zhuǎn)行用“專業(yè)”書寫直播電商考卷

距離4月1日羅永浩的首次直播帶貨，時(shí)間已經(jīng)過去2月有余，近400款產(chǎn)品通過羅永浩直播間的13場(chǎng)直播與廣大消費(fèi)者近距離接觸。而羅永浩也用一份份漂亮的成績單回饋了品牌和消費(fèi)者的信任，并最終成為新華網(wǎng)抖音電商直播首秀的合作伙伴。

從陌生到熟悉，從直播小白到實(shí)至名歸的“抖音一哥”，在感慨他對(duì)陌生行業(yè)的學(xué)習(xí)能力的同時(shí)，“新人主播“羅永浩也給整個(gè)直播帶貨行業(yè)帶來無數(shù)驚喜和想象。4月1日的直播首秀，羅永浩以最高在線人數(shù)290.8萬、累計(jì)觀看4800萬、音浪收入360萬、GMV1.7億的成績打破當(dāng)時(shí)的直播電商記錄。隨著圍觀的聲音逐漸退卻，真正的消費(fèi)者得以沉淀后，每場(chǎng)4000-5000萬的成績基本代表了羅永浩直播帶貨的平均水平。

(第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”展示的羅永浩抖音趨勢(shì)表現(xiàn))

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，目前羅永浩在抖音的傳播力超過98.88%的賬號(hào)、影響力超過99.83%的賬號(hào)。他用時(shí)間證明的不僅是自己的商業(yè)價(jià)值，還有廣大企業(yè)在直播混戰(zhàn)中不同的需求和取向。作為一個(gè)直播生涯僅兩月有余的“新人”，羅永浩的直播在B端展現(xiàn)出穩(wěn)健的帶貨能力和強(qiáng)效的品牌傳播力;在C端則以獨(dú)特的風(fēng)格、專業(yè)與趣味并存的直播內(nèi)容，以及有別于其他主播的選品邏輯為觀眾帶來一場(chǎng)場(chǎng)獨(dú)居魅力的直播。可以說，羅永浩的入局給同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯的直播電商行業(yè)帶來了不容忽視“鯰魚效應(yīng)”。對(duì)于還在觀望的品牌方來說，“直播是通過集約式流量入口來拓展市場(chǎng)占有率的有效嘗試，而羅永浩是其中的靠譜選擇”這個(gè)信號(hào)在羅永浩的一次次直播后更加明確。

助力中國好物提振疫后經(jīng)濟(jì)信心

直播帶貨是一個(gè)好生意，而且是一盤很大的生意。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長121.53%。這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷的增長中。在疫情肆虐全球的階段，直播帶貨這種方式正在成為具有消費(fèi)、零售等屬性品牌的常規(guī)操，也在成為疫情后重振消費(fèi)信心的有效渠道。

作為新華網(wǎng)抖音電商直播首秀，并在新華網(wǎng)、羅永浩直播間同步直播，這一合作對(duì)直播電商行業(yè)和傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化演進(jìn)具有重大啟示意義。在歷史的浪潮中，中國好物已經(jīng)一次次驚艷于世界舞臺(tái)。對(duì)于在日活更高、用戶更年輕的抖音平臺(tái)進(jìn)行“好物中國“直播帶貨活動(dòng)，也將會(huì)對(duì)疫情后的經(jīng)濟(jì)提振和中國文化的發(fā)揚(yáng)起到積極作用。

能夠作為新華網(wǎng)“好物中國”抖音直播帶貨首秀的第一位合作主播，無疑是對(duì)羅永浩直播成績的認(rèn)可，也是對(duì)其未來直播之路的絕佳激勵(lì)。

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