近日，中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院共同發布《2021年度第一季度中國游戲產業報告》，根據報告內容顯示，2021年第一季度中國電子競技用戶規模達4.89億人，市場實際銷售收入344.34億元，環比增長9.03%。隨著IG與FPX連奪英雄聯盟S8、S9兩冠，越多的熱血年輕人加入其中，電競已經逐漸成為年輕人群的主流社交方式，同時，也有越來越多充滿年輕血液的企業也加入其中。

4月26日，京東與騰競體育就英雄聯盟賽事達成戰略簽約，此簽約完成后，京東將成為2021年英雄聯盟季中冠軍賽的中國區官方合作伙伴，據悉，在未來兩年，雙方還將持續開展深度合作，挖掘全新玩法，推動“電商+電競”行業生態走向成熟。

以電競賽事為載體  與年輕人群實現有效溝通

電競產業自帶年輕化、流量化的標簽，已形成眾品牌追捧的IP，英雄聯盟作為最受歡迎的電競游戲產品之一，在全球擁有數以億計的注冊玩家。

而LPL作為中國大陸最高級別的英雄聯盟職業比賽，2020年賽區職業賽事直播觀賽人次超過218億,職業賽事內容觀看量超過1000億，其影響力不言而喻。

也正因如此，京東一直希望通過與騰競體育這樣專業的電競賽事運營方或賽事本身進行合作，完成與年輕人群的有效溝通。在此次京東與騰競體育完成戰略簽約前，就已與王者榮耀KPL、和平精英PEL兩大國民級移動電競賽事進行過深度合作。

去年11.11期間，京東與KPL共同打造“KPL粉絲熱愛季”電競主題活動，推出了KPL限定英雄皮膚京東E卡，并將活動內容整合到KPL賽事以及王者榮耀游戲端中進行同步宣發。

與此同時，京東還與KPL當時的贊助商iQOO、清揚、自嗨鍋等品牌展開如分期免息、滿減直降等豐富的獨家優惠福利活動，專場銷量較前一年增長超50%。京東通過搭建與頂級電競賽事合作的平臺，幫助品牌商觸及到更多的年輕消費人群，完成了品牌與銷量的雙豐收。

而在剛剛結束的PEL和平精英職業聯賽2021 S1賽季總決賽中，京東與賽事再次展開聯動，CBA球星王哲林、可蘭白克以“京東電競體驗官”的身份空降現場，并與JDE-競爭、Tianba-顧居居兩位職業選手聯袂獻上雙排表演賽。

通過與PEL的合作，也直接帶動京東電競產品的銷售增長，進一步強化當前電競行業與知名品牌的深度合作，從而打開電競行業在商業合作中的更多空間。

此次與騰競體育實現戰略簽約，京東完成了對中國當下主流電競賽事合作的全覆蓋，拿到與當下年輕人溝通的最佳途徑。

立足電競  打造“電商+電競”更多商業生態可能

知情人士表示，除了與國內頂級的三大電競賽事合作之外，京東也在電競領域做更多探索及嘗試。早在2015年，京東就在PC領域攜手聯想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達、英特爾、騰訊等全球游戲產業頂級廠商宣布推出JD Game+戰略，成立京東游戲泛娛樂產業聯盟，成功開發出游戲筆記本這一細分領域。此外，京東還成立職業電競戰隊JDG，用更加直接有效的方式與電競人群溝通。

隨著手游消費需求的不斷增長，京東再次敏銳地察覺到游戲手機的市場潛力，在2017年5月，京東聯合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術提供商成立了游戲手機產業聯盟，打造游戲手機這一細分品類。

如今京東加碼賽事合作版圖，借助豐沛的賽事活動資源，使“電商+電競”系列活動實現常態化。這樣一來，京東面向電競用戶群體所打造的“電商+電競”相關活動不僅具備了“長周期”的特點，與賽事、各類贊助商品牌的聯動也將“常有常新”，這將進一步加深電競用戶群體、贊助商品牌對于電競賽事的粘性，強化賽事人氣對電競行業的反哺效果。

常態化的“電商+電競”聯動亦可帶動電競賽事贊助商們的品牌價值上漲，進一步提升電競賽事對各類品牌贊助商的吸引力，推動賽事商業價值的上漲，最終為電競行業營造一個穩定的發展環境。

京東電競相關負責人在此前接受采訪時也表示，“布局電競，是用獨特的方式在年輕用戶中樹立京東的品牌，更貼近用戶；另一方面電競產業本身也是很有發展前景的，我們希望通過電競來拓展業態，借力于電競的發展探索電商未來拓張的思路。”

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