欖菊開啟品牌年輕新征程攜手雙賽聯動Z時代青年共創未來

來源：榕城網時間：2021-05-07 16:10:46

欖菊于1982年誕生于廣東省中山市，以驅蚊為核心，深耕有害生物防制領域39年，取得了蚊香中國市場份額占比24%，全球銷量第一的成績，是中國消殺行業的領軍企業，憑借科技驅動理念，聚焦消殺主業，以欖菊品牌為核心的多品牌矩陣，通過對每個品牌的精準定位進行多品牌運作，滿足不同圈層消費者的需求。欖菊秉承護衛人居健康，共享靜美生活的使命，堅持崇德尚信、守正創新、臻于至善、以人為本、力合四方的核心價值觀，矢志為每個人、每個空間、每個場景提供專業、高品質的產品和服務，吸引了越來越多的年輕人加入到品牌共建的陣營中，并從中尋求共情、找到共鳴，為欖菊探索品牌年輕化發掘密鑰，共筑品牌未來美好愿景。

擴寬青年潛力市場聯動雙賽品牌發聲

“護衛人居健康，共享靜美生活”，看似簡單的使命，欖菊一步一步走了近四十年。欖菊在坐擁“前浪”的寶貴經驗閱歷的同時，兼備“后浪”的堅毅果敢追求創新，建設性地提出了“家護”、“護衛”等行業新定義，在消殺紅海中接連孵化“超級新品”，逐步形成“廣而精”產品群落，不斷刷新著大眾對于消殺產品的期待與感知。

青年群體是社會的未來，更是企業的未來。95、00后作為真正的互聯網原住民，掌握著數千億的消費潛力，將孕育出一個完全不同的世界。品牌年輕化的第一步就是要思考：如何與Z時代進行對話。欖菊深知，自身未來的良性發展一定不僅僅局限于品牌的“自嗨”模式，而是應該將品牌置身于Z時代下的年輕學生群體中。只有真切融入這個時代，了解年輕人的所思所想，企業才可以和年輕群體之間形成一種“深度互動”模式，才可以創造出影響年輕人的新玩法，進而讓年輕影響品牌，最終讓年輕塑造品牌。

“年輕人的事要和年輕人去溝通，讓年輕人去做。”欖菊日化集團總裁薛洪偉如是說。為落地品牌形象年輕化的進程步伐，欖菊從2020年開始，便攜手中國大學生廣告藝術節學院獎2020春季征集活動，號召千萬高校學子參與策劃出題，由“新”青年們創作欖菊品牌作品，與年輕人展開了創新層面、思想方面的互動。通過這一行為實現了品牌價值輸出、品牌傳播和科普知識傳播，讓欖菊充盈著青年創意的蓬勃能量。在欖菊與學院獎的首次合作中，就收獲了一萬六千多件創意作品，每一件作品的背后，都體現著年輕人對品牌的強大洞察。這不僅是欖菊品牌在青年群體中N次方傳播的彰顯，也是欖菊深入挖掘年輕市場，并堅定品牌年輕化道路的有力表達。

作為首次參與學院獎的命題企業，欖菊此行收獲滿滿、成績不俗。影視廣告類作品《蚊子必須死》經過線上初評、復評的層層選拔和激烈討論，以及各類行業大咖、學界業界專家的專業嚴謹的終評，最終斬獲全場大獎。這份傲人成績不僅是對學生創意作品和自我能力的一種肯定，更是欖菊品牌在年輕人之中的影響力和感召力的充分體現。

2020年，欖菊與中國大學生營銷創意創業大賽（營創賽）首次攜手，針對大學生創業就業的實戰需求，擬定創意營銷主題，展開創意營銷挑戰。此次攜手不僅致力于提升在校大學生專業技能，激發他們的創新思維，提升實戰營銷能力，還使品牌理念、產品項目、營銷傳播方案等成為教學材料，為廣大學子提供來自一線實戰經驗與前沿的營銷理念，讓欖菊成為年輕人的創意孵化搖籃。

2021年春天，欖菊品牌再度參與營創賽，拋出與百萬大學生共創的橄欖枝，和年輕人以創意營銷對話。這意味著欖菊將繼續緊跟新生代品牌年輕化的步伐，嶄新開啟品牌與當代中國大學生溝通對話模式，開展更深入的合作方式和更新穎的互動內容，向Z世代傳遞獨屬于欖菊的品牌理念與新時代價值觀。青年也將繼續展現自身獨有的年輕魅力，開創校園營銷新生態，綻放與優秀企業品牌的協同力量。

滿懷著對莘莘學子的鼓勵與期許，欖菊不斷進行年輕化探索，繼續解鎖品牌與產品的新玩法，真正地做到了深入年輕消費者中間去。依托賽事，不僅能夠加深學子們對欖菊品牌的理解，更能聆聽他們對品牌的訴求；在雙向交流間，品牌方收獲大量年輕人的創意和熱情，使品牌在青年群體間的好感度和影響力得到顯著提升。企業學子在互相探索的過程和結果中，都收獲頗豐。在未來，期待欖菊能繼續攜手兩大賽事，向青年致敬、向創意致敬、向Z時代下的品牌年輕化致敬！

戰略布局全面啟航創新開辟無限可能

2020年，有驚喜有遺憾，有堅守有溫暖；2021年，將會充滿無限未知的可能與驚喜。盡管未來充滿著不確定，擁有源頭創新能力的品牌，依然能夠釋放出強大的能量，為世界創造新的可能性。在從0到1、從1到N的創新之路上，欖菊在專注于保護人居環境衛生與健康的同時，矢志向著成為“全球領先的有害生物防制科技集團”的愿景邁進，充分發揮欖菊在全球市場、所處行業的示范和引領作用。

堅定做有害生物防制行業的引領者、定義者，朝著自主創新和專業科學的方向勇往直前，這不僅意味著欖菊品牌的成長與蛻變，也引領著全球消殺行業進步的方向。在未來，期待欖菊能夠堅持科技護衛家居健康的理念，讓消費者能夠共享更安靜、更舒心、更美好的生活；同時，欖菊將圍繞著年輕消費者，締造獨屬的品牌年輕化道路，繼續深耕校園市場，從年輕人中汲取新思維、新理念和新動力，為企業注入活力、助推品牌轉型升級。

未來的歲月，征途不改；星辰與大海，我們一同前行。相信欖菊通過千萬Z時代年輕人的加持與賦能，必定會為世界創造出更多驚喜與無限精彩！

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