行穩(wěn)致遠：從新品上市看冰雪時光市場戰(zhàn)略

來源：晶報網(wǎng) 時間：2021-10-13 10:50:33

國慶節(jié)假日期間，走進影院、商場、餐廳之前需要挑選一份飲料的消費者，在冰雪時光的門店中找到了一份意外之喜：全新上市的清新茶系列飲品，用它們的清香與甘甜，為閑適的休息日娛樂活動增添了舌尖上的舒爽。

此次上新的茶飲包括茉香奶綠、斑斕烏龍奶茶、桃桃烏龍奶茶與相應(yīng)的添加奶油頂?shù)难苌奉悾援a(chǎn)自福建的新茶為打底，輔以美味水果與豐富小料的搭配，口感清新鮮爽。東南亞產(chǎn)斑斕特殊的清新糯米香與白桃的果香味很好地與茶底相融合，其各具特色的外觀也讓整杯飲品被裝飾出了層次豐富的視覺效果，為秋日帶來了一份好喝好看的當(dāng)季佳飲。從上新發(fā)布后社交平臺官方賬號下的反饋與各個社交APP中拔草的情況來看，市場對于此次上市的新品頗為滿意，贊譽之聲不絕于耳。

在當(dāng)今時代，成功的背后往往藏著環(huán)環(huán)相扣的一條長鏈，而在市場上收獲的結(jié)果只是終端露出的部分。冰雪時光此次新品成功上市的背后，自然也隱藏著諸多苦心造詣。

其中之一便是對市場的重視。早在九月份，冰雪時光就選擇了降溫較早的東北市場進行試水，提前布置了新品上架的相關(guān)工作，通過局部區(qū)域投放的方式，來驗證季節(jié)變更與氣溫下降的情況下市場對于新品的接受度，從而為之后的持續(xù)精進細節(jié)與全國市場上架打好基礎(chǔ)。在東北市場試水成功后，九月末的濟南，冰雪時光更是將新品的試飲與品牌籌辦的有料茶研所快閃活動相結(jié)合，在為到場游人提供可口飲品的同時，也為新品上市前最后一波市場反饋提供了現(xiàn)場數(shù)據(jù)。

“冰雪時光一直都很重視市場的反饋，研發(fā)出的成品必須與市場結(jié)合，不斷改進，才能取得成功。”冰雪時光研發(fā)部負責(zé)人姚先生駐扎活動現(xiàn)場時曾表示，“譬如推出新品，我們就需要不斷地聽取消費者的意見，哪些部分他們喜歡?哪些部分讓他們覺得不夠好?為了更好的口感，在門店調(diào)制的細節(jié)上是否需要做一些特殊指導(dǎo)?這些都是要在實際接觸了一線的情況后，才能深度了解的事情。”從結(jié)果上來看，冰雪時光的這份細致和努力，在市場銷售上得到了豐厚的回報。

試好水溫再下水，測好風(fēng)向再起飛，對于市場的重視也是對消費者喜好的重視，不斷聽取反饋，不斷突破既往，不斷向前革新，是當(dāng)下強調(diào)互動、強調(diào)品質(zhì)、強調(diào)個性的冰雪時光的整體動態(tài)。在這個逐漸蕭瑟的秋日時節(jié)，這次經(jīng)歷千錘百煉更加貼合市場消費口味的新品，是冰雪時光長久發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中又邁出的成功一步。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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