2021年12月11日-13日，“國貨品牌”欖菊作為2021營創(chuàng)賽春季賽命題品牌之一，受邀亮相由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的第28屆中國國際廣告節(jié)。

中國國際廣告節(jié)28年來推陳出新，持續(xù)打造廣告界核心影響力，繼續(xù)涵蓋賽事頒獎、高峰論壇、專業(yè)展覽、資源品鑒等幾大內(nèi)容，成為中國廣告界與世界交流的重要渠道。營創(chuàng)賽作為廣告節(jié)與會方，邀請合作命題品牌欖菊出席此次盛會。廣告節(jié)期間，欖菊品牌與營創(chuàng)賽打造營創(chuàng)系列活動，與參展的數(shù)萬青年活力互動。

欖菊×營創(chuàng)嘉年華，品牌青年火熱交互

欖菊品牌在2021年春季攜手營創(chuàng)賽，打造品牌營銷策劃賽道。青年學子在參與品牌營銷策劃中獲得品牌體驗、加深品牌印象，在內(nèi)容共創(chuàng)中獲取成就感，了解正規(guī)化知名企業(yè)的市場需求與生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為步入社會開啟社會實踐的第一步。廣大創(chuàng)意青年自發(fā)轉化為欖菊品牌KOC，為欖菊品牌打通品牌私域流量陣地。

2022年，是欖菊40歲“生日”。此前，在“欖菊集團2022年全國營銷大會暨品牌創(chuàng)立40周年慶典”上新發(fā)了“源自植物力量、科技護衛(wèi)健康”的品牌核心價值體系和全新VI系統(tǒng)，并提出“全球領先的護衛(wèi)人居健康科技品牌”的全新品牌發(fā)展愿景。欖菊將以全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，再續(xù)發(fā)展與革新。

此次在中國國際廣告節(jié)營創(chuàng)系列活動-營創(chuàng)嘉年華中，欖菊以創(chuàng)新品牌互動玩法打動青年群體，在雙向交互中構建與青年群體的情感鏈接，讓年輕人在趣味互動中拉近與品牌的距離。

欖菊品牌深入營創(chuàng)嘉年華品牌青年互動場，在營創(chuàng)系列活動中打造內(nèi)容玩法互動體驗，創(chuàng)造性加深年輕圈層中的品牌印象，全面打破品牌與年輕人的界限。

營創(chuàng)嘉年華作為最具青春風采的品牌落地互動場，現(xiàn)場人流量達1w+,活力青年在這里與品牌火熱交互。同時，嘉年華現(xiàn)場實時映目直播，品牌新穎、活力的互動盛況線上傳達，引發(fā)更多相關話題在社交媒體上創(chuàng)造品牌爆點。

線上線下泛青年群體的火熱互動，為欖菊品牌全渠道擴散傳播聲量，讓欖菊以新面貌促進品牌影響力增長。

2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會

2021欖菊營創(chuàng)賽春季賽獎項的頒布在中國國際廣告節(jié)上舉行。

在2021營創(chuàng)賽春季賽中，欖菊品牌打造品牌營銷策劃賽道，廣大創(chuàng)意青年在創(chuàng)作中與欖菊品牌同頻共振，刺激校園圈層的欖菊品牌印象加深。

在2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典現(xiàn)場，廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官周偉先生為獲獎學子頒發(fā)榮譽，為欖菊品牌的營創(chuàng)之旅圓滿畫上句點。

欖菊品牌不僅在營創(chuàng)賽中收獲年輕KOC轉化，更通過中國國際廣告節(jié)的聲量擴散傳播創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)、更加透徹的宣傳效果。在挖掘青年內(nèi)容營銷偏好上，也進行了開拓性的品牌試驗。

持續(xù)品牌年輕化，賦予品牌新力量

品牌年輕化不僅是拓展年輕消費群體的過程，更是一個品牌自我進化的過程。要獲得年輕人的認同與共鳴，需要從品牌、體驗、傳播等多個維度共同發(fā)力，才能一掃疲態(tài)，穩(wěn)固市場。欖菊與營創(chuàng)賽的牽手是品牌在年輕圈層的一次深耕嘗試，以破圈營銷實現(xiàn)年輕渠道的打通。用年輕人塑造品牌、互動品牌、傳播品牌的方式，與年輕人進行強效溝通，實現(xiàn)品牌的一次年輕化轉變，加強與年輕消費者的情感共建。

拓變40年，欖菊在年輕化探索上不斷前進，以“共創(chuàng)”對話年輕群體，多維溝通與青年深度交流。

面向未來，欖菊將持續(xù)推動品牌年輕化工程，以榜樣品牌的力量引領消殺行業(yè)發(fā)展！同時不斷地探索與青年學子溝通對話的新路徑、新方式，在變化與創(chuàng)造中更新品牌在年輕人眼中的面貌，以青年共創(chuàng)賦予品牌新鮮力量。

關鍵詞 國際 廣告節(jié) 中國