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切入年輕圈層，伊貝詩攜青年玩轉“共創”精神

來源：榕城網時間：2022-01-13 17:21:08

十余年來，伊貝詩始終懷著安全實效的護膚理念，堅持實效實證的產品理念，以科技深究海洋能量與皮膚之間的親密關系，在保濕修護護膚領域不斷突破。

如今，年輕人是時代的主流消費群體。Z世代的概念被越來越多的提及，Z世代的消費觀逐漸開始被挖掘。2021年7月，注重品牌年輕化戰略的伊貝詩首次登陸營創賽，面向全國千余所高校，引領青年學生打造內容、價值共創，推動產品在年輕圈層中的傳播。

伊貝詩初登營創賽，激發青年創作熱情

2021年營創賽秋季賽，以“伊貝詩魚子醬面膜”和“伊貝詩修修精華”作為入局點，引領新時代青年們探索與感悟海洋文化，釋放年輕態創意。命題面向全國2578個院系宣發，影響1500萬泛大學生群體。通過新聞媒體及賽事與學子私域傳播渠道，引起了一波品牌內容共創的創意風暴。

伊貝詩開展創意傳播命題期間，多渠道派發產品2419件，覆蓋29省、直轄市、自治區，收獲圖文筆記2萬余篇，以公開派樣的方式收獲真實用戶口碑，通過青年學生的創新種草創作，為品牌注入活力因子，助力品牌年輕化、時代化、多元化的發展之路。

不同于傳統廣告模式，伊貝詩與學生們的交互，改變了消費者對品牌的認知過程，借助內容共創，將品牌理念植入廣大學子心中，并依托于真實使用感受，將品牌滲透進使用者更深層的圈層，在傳播和分享中，不斷擴大品牌影響力。

品牌進校園，“營創課堂”創新教學模式

營創賽期間，伊貝詩協同營創賽打造品牌課堂，先后來到全國18個省市，開展21堂伊貝詩品牌專屬課，在校園中傳達品牌主張，助力品牌學子共創。

線下方面，高校教師為學生們講授創意邏輯，分析創作要領，結合課程深度解析品牌命題；線上方面，以教學內容剪輯而成的學習視頻，線上視頻總播放量達29.6w+，為廣大學子提供了優質學習資源。

伊貝詩品牌專屬課深入校園，從學生時代滲透品牌認同，培育品牌未來消費主力人群，建立了品牌與消費者的鏈接，完成了課堂教學模式的變革創新，更抓住了年輕人的文化主場。

加深品牌滲透，深入年輕群體圈層

為了加深品牌在年輕群體中的滲透，伊貝詩攜手營創賽組建多個社群，為企業品牌與青年學生的相互認知搭建溝通橋梁。同時，伊貝詩攜手營創賽發起了校園大使的招募活動。在這場尋找Z世代超新星的競賽中，共300位校園KOC脫穎而出，為品牌滲透打開了新通道。

賽事期間，300位校園KOC在微博、朋友圈等平臺發布青春宣言，學生達人們通過各自的社交媒體，引發品牌在學生圈層的快速傳播擴散，在品牌私域流量陣地運營取得突破。

此外，伊貝詩向300位校園KOC定向派樣，覆蓋26省130所院校，在引發深度共創熱潮的同時，收獲大量真實青年用戶使用感受，進一步在學生群體中推動品牌影響力。定向創作期間，微博定向種草創作數達1082個，助力品牌營銷推廣。

KOC的產生源于消費者的變化驅動，其存在能幫助品牌更好的滲透進更深層級的用戶圈層。在Z世代的背景下，伊貝詩沉淀精準核心用戶，加強品牌與年輕人的交流與互動，進而帶動更多的青年群體了解伊貝詩。

線下場景體驗互動，擴散聲量傳播

在第28屆中國國際廣告節上，伊貝詩亮相「青春·巨大色彩」營創系列活動，打造品牌專屬一站式互動場景，通過與青年用戶線下場景互動，在青年用戶中積累品牌好感度。

營創嘉年華中，伊貝詩攜營創賽與青年圈層展開多元互動，讓更多的青年了解到伊貝詩安全、實效的產品理念，帶動更多的Z世代青年將創意與潮流引入伊貝詩品牌傳播的前沿，為品牌傳播注入創造力與生命力。

此次營創嘉年華線下流量達1w+，廣告人官方全媒體、數十家權威媒體、門戶網站、社會化媒體、戶外媒體、百名校園KOC等全渠道宣傳整體曝光突破千萬。千萬級聲量傳播下，伊貝詩的品牌影響力得到進一步擴散。

營創青年加冕榮譽巔峰

歷經近五個月的時間，伊貝詩“營創產品傳播獎”、“營創綜合獎”及“指導教師獎”得主正式公布。在“2021營創賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發布會”上，獲獎師生們被一一授予榮譽。頒獎典禮以線上直播的形式在全網傳播，掌聲與榮光將激勵著營創青年們繼續前行。

華彩過后，營創之旅不會就此沉寂。Z世代青年們在品牌傳達中亮出了自己的態度，一個多元的未來將由他們的創意設計；伊貝詩在與青年交互的過程中，喊響了品牌年輕化、時代化、多元化的傳播聲量，伊貝詩與青年將持續共創！

讓創意奔向美好，品牌、青年共創未來

2021年營創賽秋季賽，伊貝詩與青年攜手共創，形成了品牌內容與課程的結合并落地實踐，并精心打造出場景式、沉浸式的品牌參與體驗交互模式，將創意力量匯聚星海，為品牌傳播滲透打開通道，推動產品在年輕圈層中的傳播，造就創意盛宴。

新時代的誕生，往往伴隨著新機遇的出現。星海涌動，伊貝詩仍將與Z世代同行，未來皆星光！

切入年輕圈層，伊貝詩攜青年玩轉“共創”精神