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泛娛樂產業進入“下半場” 業態發展多元融合

來源：人民網-游戲頻道原創稿時間：2018-03-08 17:59:34

人民網廣州3月7日電 (記者沈光倩)今日，第五屆中國國際互動娛樂大會（China Interactive-entertainment Global Conference，以下簡稱CIGC）在廣州香格里拉大酒店開幕。會上，工信部信息中心工業經濟研究所所長于佳寧博士發布《2018中國泛娛樂產業白皮書》，解讀泛娛樂產業趨勢。

據了解，2017年，我國網絡文學、網絡影視、網絡動漫、網絡音樂、網絡游戲等傳統泛娛樂業態迎來精細化發展；網絡直播、短視頻等新業態方興未艾，“玩法”更加多樣。泛娛樂內部各業態之間深度融通、泛娛樂產業與實體經濟加速融合。精品IP層出不窮，優質游戲、劇集等文化產品積極“出海”，在國際文創市場上成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。

泛娛樂產業生態化發展模式日益成熟

《白皮書》顯示，2017年泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。中國泛娛樂產業已由單體競爭轉向了生態性競爭，產業生態日趨成熟，進入“下半場”，生態化運營特征顯著，涌現了以騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛等為代表的泛娛樂產業生態化運營龍頭企業。

2017年，在新生態構建的背景下，泛娛樂產業的“玩法”更加豐富多元，“百花齊放”是2017年泛娛樂行業發展過程中的最大亮點。具體表現為：一是行業平臺新業態不斷涌現。二是泛娛樂產業細分領域“玩法”多元。三是行業融合發展迸發新業態。隨著泛娛樂新興平臺的崛起，一批“草根IP”“網絡紅人IP”也逐步走向主流，草根網紅IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娛樂步入全民創意大時代。

信息通信前沿技術催生產業發展新機遇

隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能等新一代信息通信技術的快速發展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，迸發出產業發展新火花。

《白皮書》顯示，新技術在網絡游戲領域的應用廣泛落地。一方面，H5游戲商業模式日漸清晰并迎來大發展的時代。2017年，我國H5游戲市場規模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億。三七互娛通過技術創新推動產品品類創新，實現了H5游戲領域品類擴展，由創造國內流水記錄的頂級頁游產品轉換過來的H5游戲《大天使之劍H5》在游戲玩法、體驗、品質等方面與H5游戲用戶需求較為契合。

另一方面，我國VR游戲技術進一步成熟，多款客戶端游戲推出VR版本，游戲游藝設備積極引進VR玩法。2017年，我國VR游戲用戶數量約0.4億，同比增長一倍，約占游戲用戶規模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億，同比增長28.2%，熱門VR游戲超過800款。

《白皮書》顯示，新技術不僅催生泛娛樂商業新場景、新機遇和新空間，還打通泛娛樂產業供給側和需求側，賦能行業新發展。借助人工智能，百度可以實現對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、圖片、語音各方面的認識。通過百度的知識圖譜，將IP內容資源、產品形態、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，并與用戶的需求圖譜相結合，幫助內容生產方更懂用戶群體，更好地把握他們對內容以及更多其他維度的需求意圖或消費趨勢。

泛娛樂產業成為中國文化走出去的重要渠道和載體

泛娛樂企業在2017年加速推廣海外業務，對于推動中國文化走出去、增強文化自信具有重要的意義。

《白皮書》顯示，借助海外網絡文學翻譯站、國內外文數字閱讀平臺和實體圖書這“三駕馬車”，2017年中國“網文出海”模式初步形成。目前，不同語種翻譯、傳播中國網絡文學的海外網站已有上百家。

2017年，中國游戲廠商出海熱情高漲。2017年全球范圍內所有游戲中周活躍滲透率排名進入TOP 1000的中國游戲出海數量達到100個，占全球的1/10，比2015年增長128%。2017年自研網絡游戲海外營業收入約為76.1億美元，同比增長10%。中國游戲企業出海呈現出新特點，一是海外市場中“中國同行”競爭趨向激烈，東南亞地區移動游戲趨向同質化。二是自研二次元類移動游戲在日韓地區表現出色。三是實力雄厚的游戲企業積極收購海外研發和發行公司，布局全球市場。

泛娛樂產業將從內容融合邁向更高層次的產業生態融合

《白皮書》顯示，未來，生態化運營的龍頭企業將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態、角色深度介入IP經營的“全產業運作”，努力打造作家品牌和超級IP，形成一條“文-藝-娛”一體化的全媒體經營產業鏈。

這種泛文化產業平臺的搭建，使得各產業門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產業會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰的方式將產業上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產業生態，生態中的各方都將收獲更多回報，不斷創新產業業態、更新商業模式，推動我國泛娛樂產業實現進一步的高質量發展。

除此之外,《白皮書》展望了區塊鏈等新技術給泛娛樂產業帶來的變革。《白皮書》顯示，泛娛樂產業將有望基于區塊鏈應用技術打造全新產業生態圈，實現更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產業鏈協同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產業生態，打造價值互聯網時代的泛娛樂產業基礎設施，甚至徹底改變泛娛樂產業的面貌。

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