“一池翠湖水，半部昆明史。”隨著翠湖歷史文化片區提升改造工作的持續推進，翠湖“柳營洗馬”重現、翠湖—洗馬河—大觀河水系重新連接，翠湖片區帶給大家的文旅形象記憶愈發深刻。翠湖濃厚的歷史文化底蘊，周邊豐富的歷史文化遺跡，更是見證了昆明的變遷和發展，承載了很多昆明的美好記憶。

近年來，五華區華山街道黨工委按照“大景區”的思路，依托自身資源稟賦、區位優勢，順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，積極推進環翠湖片區文旅融合發展，講好歷史文化故事，優化周邊業態布局，不斷提升旅游服務功能。

深挖歷史文化資源

擦亮“翠湖大文創”品牌

翠湖周邊作為昆明歷史文化資源最為富集的區域，具有深挖文化創意旅游產業的重大潛能。目前，翠湖博物館群已有18個專題博物館面向公眾開放，內容涵蓋歷史、人文、科技、藝術等方面。從翠湖步行僅20分鐘就能到達正義路、南屏街，以及順城購物中心、昆百大、金鷹等多個商業綜合體，翠湖片區的“文商旅”內容也在不斷延伸擴大，從而吸引更多的中外游客。今年“五一”假期，翠湖、講武堂景區游客接待量達6.87萬人次;周邊文林街、圓西路夜間餐飲、環翠湖咖啡館、茶飲、文創等消費新業態，也進一步豐富了翠湖片區游覽內容，提振了消費旅游熱度。

聚焦“高標準推進翠湖周邊歷史文化片區整治提升，打造高品質、高品位的歷史文化片區，努力把翠湖片區建設成為全國知名的文化旅游融合發展新標桿”這一任務目標，五華區發布了“翠湖大文創”區域公共品牌，圍繞“歷史文化名城核心區”建設，旨在通過深挖翠湖片區文化資源，聚攏散落在翠湖周邊的文化要素，將文化資源轉化為具有原創性、地域性的文創產品，在展現五華文化創意活力的同時，賦能文化經濟。

結合“翠湖大文創”區域公共品牌，五華區策劃了以翠湖四季風景為靈感的“翠湖四時”系列文旅融合主題活動。“翠湖四時”，即以翠湖及翠湖周邊的景觀、建筑、公園、消費以及市民的市井生活，分別提煉出春季以櫻花、藍花楹為主題的“花Young五華”、夏季以荷花為主題的“荷悅五華”、秋季以銀杏為主題的“杏繪五華”、冬季以觀鷗為主題的“鷗歌五華”四個大型主題文化藝術季，并培育了“櫻花藝術節”“銀杏藝術節”“摩登集市”等一系列文旅融合發展品牌，通過過去一年的探索與嘗試，在經濟、文化、旅游等領域都取得了顯著效果。

為進一步擦亮“翠湖大文創”品牌，在五華區委、區政府支持下，華山街道黨工委引入文化活水，提升翠湖的文化標桿地位，豐富文化品位內涵，提高翠湖文化地標美譽度。

啟動“翠湖四時·荷悅五華”——“春城文旅會客廳”推介展示活動，正式發布“翠湖四時”及“翠湖有好禮旅游目的地消費地圖”。發布會上，“九巷十三坡”長卷、文創類服務及產品精彩亮相;啟動麗江市永勝縣三川鎮雙城聯動云賞荷活動，在助力鄉村振興的同時，為“翠湖四時·荷悅五華”豐富內涵注入新活力。

結合“翠湖四時·荷悅五華”“春城會客廳”“翠湖有好禮”等主題，聯動轄區資源，在中小學、幼兒園開展文化體育、美育普及活動，培育青少年愛黨愛國情懷;依托“環翠湖博物館群落”策劃研學活動，將“博物館奇妙夜”“街區美術館”等主題聯動，推動經濟發展和文博事業形成結合點;開展“翠湖有好戲”系列活動，在解放紀念館舉辦“夜色觀影”，播放老電影、民族電影，重拾“老昆明”記憶;加快推進《時光翠湖——翠湖四季巡游沉浸式戲劇》“翠湖雅集”“翠湖二十四節氣”“五華翠湖美好推薦官”等文旅項目，豐富翠湖周邊文化品位內涵。

黨建引領聚集合力

打造宜居宜游“翠湖好禮”

圍繞“翠湖大文創”主題，華山街道黨工委積極發揮黨建引領文化建設作用，著力推進歷史文化融入城市更新改造、“一社一品”建設、社區基層治理，不斷增強居民對社區的認同感、歸屬感和榮譽感。

壯大“黨建聯盟”朋友圈，強化“翠湖大文創”實力。依托轄區各類型駐區單位多的優勢，聯合35家“黨建聯盟”單位成立了“翠湖大文創產業聯盟”，動員黨建聯盟成員單位實行資源共享，積極吸納更多社會資源參與其中。邀請省市專家及嘉賓，結合昆明市僑聯引薦僑商代表人士、駐地商會代表人士、轄區在庫企業代表人士等開展圓桌論壇，為招商引資建言獻策，鼓勵企業積極參與五華區招商推介活動，吸引潛在投資。

發揮“街區黨建”作用，引導企業商家形成聚合力。發揮翠湖周邊“街區黨建”作用，動員文林街、文化巷片區黨員商戶參與“銀杏藝術節”品牌建設，通過抓文化“杏”福薈和圓西片區2個商業街區黨建，搭建居民商戶議事協商平臺、“最文林”商戶公益聯盟等舉措不斷優化環翠湖片區商業街區業態、服務經濟發展建設;吸收文林美術館、香學博物館、大象書店、云大文創園等文化企業和文化消費空間陣地打造公共文化空間。

提升環翠湖城市管理水平，打造環翠湖“九巷十三坡”網紅旅游路線。

聚焦翠湖周邊城市環境特點，華山街道與昆明理工大學合作引入全省首家“社區規劃師”項目，對老舊小區改造提供專業指導意見。今年，計劃改造面積約18.5萬平方米，涉及居民樓棟107棟、2659戶，總投資約2120萬元。開展“我家昆明·美麗家園”示范創建啟動儀式暨街區美化行動，重點圍繞“九巷十三坡”景觀提升，發動城鄉規劃師、樓棟長、網格長等組織引導廣大居民群眾、社會組織、志愿者運用景觀打造、盆栽種植、墻體彩繪等形式，著力打造一批富含華山文化和景觀特色的特色街巷、特色庭院(花園)、特色樓道、特色陽臺(商鋪)，推動周邊沿街老商鋪的轉型升級，創造舒適宜居的城市環境和網紅街景。

“‘翠湖大文創’品牌及翠湖四時IP相關活動的開展，喚起了眾多文化人士、居民群眾對翠湖的感情共鳴。”華山街道黨工委書記付敏表示，下一步，將整合翠湖賓館等知名品牌資源，形成小而精致的會展主題街區，發展會展經濟;以環翠湖“九巷十三坡”為重點，深度挖掘翠湖周邊極具特色的建筑、酒店、民宿、餐飲美食、咖啡店、酒吧、書店、美育空間，系統性地推出“翠湖之夜”“飲食翠湖”“文藝翠湖”“逛展翠湖”系列探店體驗活動，為市民和游客奉上“吃、喝、玩、樂、住，盡享翠湖”的“翠湖好禮”，豐富市民和游客的消費體驗。

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