閱文集團上半年凈利潤大漲超6成，付費閱讀產品變現增多

來源：南方都市報時間：2023-08-11 06:07:04

8月10日晚間，閱文集團發布2023年中期業績報告。業績報告顯示，閱文集團2023年上半年實現收入32.8億元，同比下降19.7%；歸母凈利潤3.8億元，同比大增64.8%。經營利潤率為9.5%，同比增長3.4%。

付費閱讀產品變現增多，廣告收入減少

【資料圖】

在線業務收入達到20.4億元，占總收入的占比從去年同期的56.4%上升到62.1%，但收入水平有所下降，去年為23億元。其中自有平臺產品收入依然占據該部分業務的最大比例，達到17.6億元，與去年同期相比近乎持平，不過占在線業務收入的比例從43.1%上升至53.7%。緊隨其后的是騰訊產品渠道收入和第三方平臺收入，分別為約1.8億元和9773萬元。

財報解釋，2023年上半年，為提升運營效率并更好地實現未來的高質量增長，公司戰略性地減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷支出，導致若干產品的收入受到負面影響。不過，財報亦強調，其核心產品的收入增長抵消了上述不利影響，這得益于高品質的內容、有效的反盜版措施、以及產品運營的提升。另外，針對下降比較多的騰訊產品渠道收入，財報解釋一是公司采取了優化分銷渠道的措施，二是公司更多的內容通過投資回報率較高的付費閱讀產品變現，導致廣告收入減少所致。

自有平臺產品及自營渠道的平均月付費用戶由2022年中的810萬人同比增長8.6%至今年年中的880萬人，財報解釋為主要得益于公司反盜版措施的有效施行、產品運營的提升以及對高品質內容的持續投入。而付費閱讀業務的每名付費用戶平均每月收入由38.8元同比減少14.2%至今年中的33.3元。財報解釋該減少是因為不同產品的收入組合變動，以及新轉化的付費用戶在付費周期的初始階段支出較低所致。

版權運營及其他的收入為12.4億元，相比去年同期的17.8億元有所下降，占該板塊收入的占比也從去年的43.6%下降至37.9%。其中，版權運營收入依然是大頭，達到11.9億元，占該板塊業務的36.3%，同比下降31.3%，主要是因為2023年上半年上線的影視項目少于2022年上半年，導致電視劇、網絡劇及電影所產生的收入減少所致；其他收入為5420萬元，該部分收入主要來自紙質圖書的銷售。

收入成本同比減少13.5%約為16.8億元，占收入的51.1%。其中，占收入成本最大比例的內容成本在今年上半年還是略有上漲，達到7.5億元，占該部分成本的22.9%。整體收入成本下降主要是由于電視劇、網絡劇、動畫及電影的制作成本隨收入減少而下降，以及在線業務的平臺分銷成本減少所致。

侯曉楠：AIGC技術運用促使IP改編前置化

IP戰略依然是閱文的重心。業績報告中閱文強調付費閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實作家生態、推動平臺增長，是一項長期工作。今年上半年，閱文新增約20萬名作家、35萬本小說，新增字數超過195億。優秀的新生代作家也不斷涌現，2023年新晉“白金大神”名單中，90后、95后作家占比達60%。

在影視開發方面，今年上半年閱文上線了熱播電視劇《平凡之路》和《縱有疾風起》。其中，《平凡之路》播出期間熱度居高不下，連續16天位居騰訊視頻電視劇熱播榜第一，連續15天位居中國視聽大數據(CVB)黃金時段電視劇收視率第一，并在多個第三方專業影視數據平臺的熱度榜單中位列第一；《縱有疾風起》播出期間在北京衛視和江蘇衛視的實時收視位居全國衛視黃金檔前二。另外，除了正在熱播的《潛行者》和已經進入制作階段的《慶余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽伴我》等儲備影視作品也有望陸續上線。

在動畫領域，2023年上半年閱文推出了經典IP《星辰變》和《全職法師》的續作，持續收獲好評。在日前騰訊視頻動漫大賞2023年度發布會上，閱文動漫一口氣公布了《斗破蒼穹年番三》《詭秘之主》《全職高手S3》等15部作品的動畫計劃。

據了解，今年6月，閱文發布組織升級規劃，成立內容生態平臺事業部、影視事業部、智能與平臺研發事業部、企業發展事業部這四大事業部，其核心目的正是要打通“內容+平臺”，利用AIGC為IP孵化和生態增效提質。組織業務升級一個月后，閱文發布了國內首個網文行業大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，這也是閱文擁抱AIGC、推動IP產業走向全新面貌的第一步。

對于組織架構調整，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在財報后的電話會議中表示：“在新的組織架構下，我們會打通文學內容創作和各個閱讀產品平臺，并通過AIGC技術的運用覆蓋動漫、有聲、衍生品等多品類內容，促使IP改編的前置化，提高IP挖掘和生產效率，建立更統一的IP形象，聚攏更廣泛的IP受眾，提升IP爆款成功率。舉例而言，在衍生品業務上，我們可以運用AIGC將衍生品開發前置化，在文字IP創作的早期，就介入衍生品的開發，在文字內容熱賣的時候就開始售賣衍生品和形象，以此提升IP的影響力、辨識度和熱度。”同時，他也再次強調，AI對閱文集團來說是前所未有的機會，公司計劃將AI融入各業務環節，例如輔助作家創作、豐富用戶互動體驗、網文出海、IP開發等。

采寫：南都記者徐冰倩

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