當前聚焦：雙十一前瞻：相較618空調優惠力度有限 頭部廠商轉向追求利潤
來源：英為財情
時間：2022-11-08 21:03:25
財聯社11月8日訊（記者 任超宇）雙十一的“腳步”越來越近，記者從業內人士獲悉，目前廠家雙11出貨還不錯。從價格方面來看，空調雙十一價格呈現與年初相比降幅明顯，但與618相比降幅較小的特點。不過對于全年最后一個季度的空調行業表現，業界仍持不樂觀態度。
【資料圖】
記者從產業在線獲悉，其預測Q4空調內銷規模將從Q3環比轉負。全國物流流暢度，或仍受疫情擾動。記者獲悉，上述背景下空調頭部廠商在戰略上以追求盈利能力為重點，這給二三線廠商帶來份額機會。
降價幅度幾何？
財聯社記者從鯨參謀平臺獲取的最新數據顯示，與年初價格相比，京東平臺銷量前十的空調機型價格下降明顯。除華凌KFR-35GW/N8HE1維持原價外，其他九款商品均出現不同程度價格下降。可以看到，降幅較大的幾款產品均來自非頭部品牌。銷量排名第六的小米產品價格下降15%、第八的TCL產品價格下降9%、第十的小米產品價格下降10%。
而與618價格對比，10款產品中僅有3款產品價格下降，4款產品持平，另外3款產品甚至出現了漲價。整體而言，優惠力度有限。
（京東銷量前十空調商品價格變化趨勢 制圖：財聯社記者任超宇 數據來源：鯨參謀）產業在線分析師方雪箐接受記者采訪時透露，總體來說，今年商業渠道庫存較低，廠家雙11出貨還不錯。
據報道，美的集團（000333.SZ）京東自營負責人田奔輝發出戰報顯示，在京東平臺雙十一首次售賣中，美的系產品成交額在16分35秒后破10億，36分45秒后超去年同期4小時首輪售賣總額。
另有格力電器(000651.SZ)經銷商在投資論壇公開表示，10月20日晚7點，格力總部正式開啟了雙十一行情，基本上每天都有2-3個爆品推出。
頭部廠商轉向追求利潤 Q4不穩定性增加
不過從季度角度來看，空調行業預期并不樂觀。
產業在線報告顯示， 10月家用空調行業排產約為983萬臺，較去年同期生產實績下降3.1%。其中，內銷生產排產上升17.1%；出口生產下滑5.2%。
11月家用空調行業排產約為996.1萬臺，較去年同期生產實績下降16.7%。其中，內銷增長2.9%；出口漲0.8%。內外銷需求不足，也對企業的排產造成了一定的影響。總的排產計劃同比實績生產數據，出現下降，顯示出市場增長乏力。
為應對大環境不佳，頭部廠商轉向追求利潤。券商研報指出，9月空調線下均價普升。2022年1-9月，美的、格力空調總銷量分別同比下滑7.7%和6.4%；海爾和海信系總銷量分別提升12.7%和18.1%。
記者從業內獲悉，某頭部空調廠商明確將“增利潤”寫入新的經營目標。
方雪箐告訴記者：“頭部力推高端機子和品牌，求利潤，給了二三線品牌生存空間。二三線則是中低端產品，趕上天熱，銷售好，但并不是行業期待的良性產品結構。”
產業在線預測，Q4空調內銷規模將同比下降4.8%，外銷規模將同比下降8.9%。
其實除了需求不振，供應鏈帶來的不確定性也在提升。記者從多位人士獲悉，河南、河北、廣州、上海、深圳等地受疫情擾動，物流出現不暢。
而華南是我國空調主要產能集中地之一。
方雪箐表示，由于目前國內供應鏈的不確定性增加，11月份企業實際的排產執行情況還存在變數，預計實績的出貨量可能低于排產數量。企業在減產求效益和“預防性增產”之間徘徊，由于春節假期臨近，盡管市場端需求不足，但是面對外銷備貨需求，企業也主動增加了一些排產計劃，避免生產不暢影響出貨。
（編輯：曹婧晨）
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