財聯社11月14日訊（記者 陸婷婷）雙十一海南離島免稅銷售額超3.4億，較國慶黃金周日均銷售額翻倍。面對這份成績單，有業內人士對財聯社記者表示：高消費仍在。

進入四季度，“世界最大單體免稅店”cdf海口國際免稅城開業，帶動海南離島免稅店單日總銷售額創歷史新高。今年雙十一，海南離島免稅線上線下齊發力，百萬級免稅消費券持續發放刺激消費。有分析稱，四季度疫情逐步改善疊加消費旺季來臨，海南免稅熱度有望恢復。

“雙11”離島免稅店銷售額超3.4億元

(資料圖)

疫情擾動下，門店暫停營業、線下客流下滑等致免稅業三季度承壓。在海南布局多家離島免稅店的中國中免（601888.SH），Q3凈利潤同比下滑77.96%。

四季度以來，海南受疫情影響逐漸減弱，cdf海口國際免稅城開業助推免稅消費升溫，同時海口、三亞等地發放免稅消費券促進消費潛力釋放，海南離島免稅迎來新的修復窗口期。

實際上，海南免稅消費已呈現逐步回暖態勢。今年國慶黃金周海南離島免稅購物日均銷售額約為1.57億元。10月28日，cdf海口國際免稅城開業，帶動海南11家離島免稅店總銷售額超7億元，創下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，接近以往歷史最高值的2倍。

據海南日報報道，省商務廳提供的統計數字顯示，11月1日至11日，海南離島免稅店銷售額同比實現增長。11月11日，全省11家離島免稅店總銷售額超3.4億元。

今年雙十一，深免、海旅投、中出服等離島免稅玩家依托建立的線上購物渠道以及線下免稅商城開啟大促，產品折扣、滿減券發放、加贈小樣、多倍積分、限時秒殺等促銷活動加持免稅消費。記者注意到，線上在售完稅直郵商品低至5折起，有的爆款組合商品在專享價基礎上可疊滿減。

“基于商品定價和銷售策略，線上完稅商品實際售價與免稅品價格可相媲美，說明免稅企業讓利消費者。”景鑒智庫創始人周鳴岐表示看好免稅企業發展線上業務。于消費者而言，線上購的性價比和便利性具吸引力；于企業而言，有助于增加會員黏性和充分發掘會員體系優勢。

據了解，雙十一后海南三亞、海口等地仍持續發放政府消費券。三亞市11月14日開啟新一輪免稅消費券發放，適用于cdf三亞國際免稅城、cdf三亞鳳凰機場免稅店。11月11日至16日，海口將通過云閃付分批發放200萬免稅消費券（線下滿2000元減208元或滿3000元減308元、線上商場滿2000元減99元等）。

四季度銷售額有望回升

值得關注的是，10月至次年春年為海南傳統旅游旺季，商家促銷、開業等活動亦集中于該節點。中國中免在投資者互動平臺透露，海口美蘭機場T2免稅店開業至今已陸續引進國際奢侈品牌10余個，2022年四季度葆蝶家BOTTEGA VENETA、歐米茄OMEGA在內的多個國際奢侈品牌將陸續開業。

新設離島免稅店方面，除已于10月底開業的cdf海口國際免稅城外，王府井（600859.SH）運營的位于萬寧市的國際免稅港擬于2023年1月開業，海南離島免稅店數量將增加至12家，全省離島免稅店經營面積將增加到超過50萬平方米。

據王府井集團股份有限公司副總裁曾群介紹，王府井集團將王府井國際免稅港作為落地海南的首個離島免稅旗艦項目，全力打造。項目總經營面積10.25萬平方米，目前已確定引進香化、精品、黃金、配飾、數碼、家居、酒水、體育用品、潮玩、保健品等近千個國際國內知名品牌。

沙利文大中華區執行總監陳晨在接受財聯社記者采訪時表示，包括王府井集團、海汽集團在內的眾多免稅玩家加大力度發力海南離島免稅領域，將加速海南自貿港離島免稅形成產業集群效應，帶動包括品牌、物流倉儲、供應鏈管理、電商零售等在內上下游產業鏈發展。新設離島免稅店開業后，海南離島免稅購物的商業設施環境將得到明顯提升，有助于吸引更多國際高端品牌，同時由于旅客乘載能力的提升，也將有助于海南旅游市場的發展，起到互相促進的作用。

展望四季度，財通證券在研報中指出，10月海南疫情逐漸改善，疊加海南旅游旺季將至，預計四季度離島免稅銷售額有望回升。

陳晨表示，從市場需求端來看，疫情下我國大部分出境旅游消費能力滯留在國內，為國內旅游和離島免稅提供了發展契機。

長期來看，隨著海南離島免稅和配套設施的不斷完善，圍繞免稅行業形成的購物、住宿、餐飲、休閑度假等行業在內的綜合旅游消費生態圈將吸引更多全球消費者前往海南，促進海南當地離島免稅、旅游零售業和旅游業的進一步發展。

（編輯：曹婧晨）

關鍵詞 行業動態 消費旺季