財聯社11月23日訊（記者 黃靖斯 林堅）作為四年一度的體壇盛事，今年的2022卡塔爾世界杯熱度不減，引無數球迷狂歡。

財聯社記者注意到，盡管此次國足仍然沒有參加，但此次世界杯還是一如既往地充滿著中國元素，從基建到熊貓，再到裁判，遠在異國的賽事滿是中國風；聚焦國內，為提升品牌辨識度，券商也借世界杯做宣傳，熱情不減。

始于11月21日的卡塔爾世界杯，已開賽數日。從民生證券分析師牟一凌預言落空，到國金證券推出特色“世界杯”指數，再到各種主題活動，券商參與痕跡比比皆是。粗略計算，今年推出世界杯系列活動的券商已超過10家，形式以有獎競猜、投教宣傳、開戶獎勵、理財優惠、主題盲盒為主。

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實際上，早在四年前的2018年俄羅斯世界杯，國內券商就沒有放過參與借勢的機會。彼時，超20家券商就舉辦過多場“世界杯”系列活動，活動類型豐富，整體與今年并無二致。

為何券商熱衷參與世界杯品牌活動？易觀分析師田杰認為，借世界杯打造濃厚的活動氛圍是券商贏得投資者好感，提升用戶粘性的重要契機，但他同時提醒宣傳內容合規性也要引起重視。

預言賽果的研報先行

截至目前，一度讓人膽戰心驚的“世界杯魔咒”似乎還未上演，在賣方研究尚未全面發力應對之余，預言賽果的研報卻已先行。

11月11日，民生證券分析師牟一凌團隊化身“章魚哥”，發布了一篇題為《世界杯主題投資：“資源國”的回歸》報告。該報告顯示，通過采用神經網絡模型，將以往各隊之間所有的交手記錄作為參數，通過10000次的神經網絡模型訓練，并進行100000次的比賽結果模擬后，最終結果預測阿根廷隊有望自1986年后再次捧起大力神杯。此外，報告依據模型估算，阿根廷、巴西奪冠概率位居前三。

牟一凌表示，在本屆世界杯上，巴西與阿根廷相較于多家歐洲豪門是更加值得被看好的球隊。他們擁有足球世界里的“最稀缺資源”——里奧梅西的阿根廷隊空前團結，并具備絲毫不遜色于歐洲強隊的整體性，而在蒂特的調教下，巴西隊球風愈發務實，在后防穩健的基礎上，同時擁有著以內馬爾為代表的多位出色的攻堅手。

上述研報出現在不少球迷的朋友圈內，意外的是，球迷“眾望所歸”的阿根廷在北京時間11月22日晚間的比賽中，爆冷輸給了沙特，這不僅讓阿根廷隊36場國際比賽不敗紀錄成為歷史，也讓梅西最后一屆征戰“世界杯”的旅途在開始就蒙上了陰影。

圖為《世界杯主題投資：“資源國”的回歸》內文有意思的是，曾在開源證券就職時的牟一凌對歐洲賽賽果的預測卻成真了。記者注意到，他在2021年出具的一篇名為《非惟天時——歐洲杯中的“價值回歸”》研報中，參照各支參賽隊伍之間的歷史戰績、實力排名和歷史風格之間勝率作為勝負概率依據，通過蒙特卡洛算法進行了十萬次模擬，最后得出預測性結論，認為賬面數據并不熱門的意大利隊是冠軍，而牟一凌這次預言果然成真，意大利最終擊敗英格蘭，奪得當年歐洲杯冠軍，這也是意大利時隔53年再度奪得該項殊榮。

研報指出，盡管中國無法以參賽國的身份出現在世界杯的舞臺上，然而卡塔爾世界杯上卻不缺中國企業的身影，其中不乏部分上市公司。在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關公司與板塊或也有望迎來投資者的關注，并對其受世界杯品牌效應帶來的長期商業價值進行定價。與此同時，部分消費板塊、室內觀賽相關的板塊均值得關注。

圖為萬聯證券“圖解財經”推送整體來看，反映“世界杯效應”，挖掘投資板塊，提供投資建議還是今年賣方研究“世界杯”火力全開所在。中信證券、中信建投、東亞前海證券、方正證券、開源證券、德邦證券、國金證券、華鑫證券、渤海證券、萬聯證券等券商均發布了與“世界杯”有關的研報或投資類資訊。記者梳理后發現，食品飲料、體育行業、VR技術、虛擬人應用等領域均是投資熱門方向。此外，不少券商也回顧了過去數屆“世界杯”期間，股票市場、匯率利率市場的表現，尋找資產價格波動的一些規律，并總結成文。

除了研報和圖文之外，世界杯相關投資機會也成為券商投顧進行投資建議的重要題材，以華泰證券為例，漲樂財富通APP當中已有多位投顧發布了世界杯相關短視頻，內容涵蓋“大A股的世界杯魔咒”“義務制造征戰世界杯”等關于投資機會的解讀。

中國元素走紅，券商足球指數出圈

特別的是，伴隨著卡塔爾世界杯的開幕，國金證券推出的“國金滬深港足球20指數”也率先出圈。在過往對指數研究的基礎上，今年國金證券首次發布“國金滬深港足球20指數”，成為參與的一眾券商當中獨具一格的存在。該指數選取A股、港股世界杯概念相關板塊，成分股覆蓋世界杯贊助商、供應商、合作商、足彩、體育用品制造等公司。

具體來看，運動服飾是該指數的重倉的第一大行業，占比達到46%；贊助商占比18%則成了覆蓋的第二大行業；除此之外，世界杯供應商、跨境電商、足彩、足球制造、露營經濟、人造草坪、球隊合作商等行業也在“國金滬深港足球20指數”的覆蓋范圍內。

圖為“國金滬深港足球20指數”行業分布據了解，“中國制造”在本屆世界杯上的強烈存在感，是國金證券上線“國金滬深港足球20指數”的一大考量。國金證券認為，在隨著2022年卡塔爾世界杯的正式開幕，世界杯相關話題霸榜各大平臺話題榜。從紀念品、日用品，到體育場館建設，“中國制造”元素在這場世界賽事中發揮了重要作用，世界杯相關概念板塊備受市場關注。

值得注意的是，指數相關業務也受到了國金證券的格外重視，公司認為，如今的證券市場已然是星辰大海，現代A股投資研究所需要的是“衛星、聲納、拖網”，這也意味著指數化策略投資是未來不可或缺的發展方向。

漫畫卡通成世界杯投教課堂教材

開展投資者教育工作是證券行業履行社會責任的重要內容，扎實開展投資者教育評估工作是督促證券行業不斷提高投資者保護水平的重要舉措，對此，作為可以在短時間連結舉國上下球迷的國際賽事，世界杯無疑是券商開展投教的一次絕佳機會。

記者注意到，興業證券投教基地推出了名為“興趣漫畫”的投教作品，通過漫畫的形式進行投教。隨著世界杯賽，該作品就推出了“2022卡塔爾世界杯開賽了！‘興’趣漫畫為你爆笑解讀奶茶和世界杯的《性價比~》”的主題漫畫。通過計算一杯全糖奶茶的熱量，得出“喝過奶茶就等于踢過世界杯”的結論。

圖為興業證券投教作品此外，該投教基地也最新發布了一期注冊制主題的投教內容。記者注意到，該投教內容通過各國家如何參與世界杯來借喻，介紹宣傳我國注冊制的具體情況，包括注冊制的含義、制度優勢等等內容。

有獎競猜、盲盒…券商世界杯主題活動花樣繁多

作為四年一度的體壇盛事，世界杯歷來是品牌營銷的重要契機，今年的卡塔爾世界杯券商也沒有缺席。近日，多家券商借勢世界杯推出了形式多樣的品牌活動，相關活動以線上渠道為主，包括有獎競猜、開戶獎勵、理財折扣、主題盲盒等，連日來熱度也不斷攀升。

銀河證券啟動“超級定投”活動，按照世界杯，參與“超級定投”活動，可獲得“智能交易VIP權益”體驗權，可享受打新特權、逐筆行情極速觸發、海量條件單使用特權等VIP權益；廣發證券在易淘金APP推出了世界杯有獎競猜活動，客戶在理財板塊加ETF自選也可贏取足球周邊；長城證券也推出了“金哥邀您競猜世界杯”活動，涵蓋簽到、競猜、抽獎、拉新獎勵等內容；華安證券則推出“綠茵專享”理財產品、有獎競猜和積分兌換活動；此外，國金證券、國元證券、華金證券的有獎競猜活動同樣吸引眼球。

除了線上活動如火如荼外，券商也紛紛推出以自家IP吉祥物為原型的世界杯主題盲盒，比如銀河證券推出了多款“銀小河”足球盲盒；以卡塔爾世界杯吉祥物為藍本，中金財富也制作了身穿10號球衣的“小牛哥”世界杯盲盒。

圖為銀河證券世界杯IP盲盒記者注意到，和開門紅、818理財節等券商傳統的營銷節點相比，世界杯期間開展主題活動的券商并不多。有券商相關負責人表示，歲末年關正值沖KPI的關鍵時點，其所在的券商基本上避開了與KPI不直接掛鉤的營銷活動。

從宣傳效果來看，“中國銀河證券推出定投活動，從技術流和紀律流的角度分析基金投資的戰術，能夠贏得投資者好感；中泰證券推出競猜贏泰豆的互動，打造濃厚的活動氛圍吸引用戶。”易觀分析師田杰表示。券商以跨界營銷的形式將不相干的元素進行滲透，可能會擦出火花，但吸引目標用戶的眼球的同時，田杰也特別提醒，在對外進行營銷時，券商需要注意對宣傳內容合規性進行把關。

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