未直播股價已翻倍，TVB引港星帶貨潮，HKTV英皇邵氏加入混戰，誰是下一個新東方在線？

來源：英為財情時間：2023-03-10 22:54:11

財聯社3月10日訊（記者成孟琦）TVB、邵氏、英皇、HKTV這些耳熟能詳的港風標志再聚首，并非港劇黃金年代的往日重現，而是為了赴一場直播帶貨的風口。

帶貨要賺錢也要開心。但隨著股價高空跳水及HKTV、英皇、邵氏等娛樂公司加入直播戰局，TVB的大小股東們開心起來可能會有點難。

(資料圖片)

TVB母公司廣播電視股價創下2年新高后突然跳水，從高點17.9港元跌至3月10日收市時的10.94港元，區間暴跌38.8%。

與此同時，“香港網購一哥”HKTVmall高調宣布入局直播行業;老牌娛樂公司邵氏與英皇則是“兵馬未至，股價先動”，英皇娛樂股價3月8日至10日大漲400%，邵氏8日大漲318%后，連續兩日股價回吐。香港四大娛樂公司憑意念帶動股價飛升之后，具體執行層面看來，誰最有機會成為下一個新東方在線？

“港星搖籃”VS“網購一哥”

TVB和HKTVmall，一個是“港星搖籃”，一個是“香港網購一哥”，紛紛入局直播帶貨，擾動股價的巨幅波動。

TVB高調入駐淘寶后首次直播帶貨表現不俗，股價更是一飛沖天，電視廣播股價由3月3日的3.86港元升至3月9日盤中最高點的17.9港元，升幅達360%。但電視廣播的一則公告，卻扭轉了股價表現。

3月9日，電視廣播盤中發布公告稱，直播活動仍處于早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。

具體看來，公告提到電視廣播附屬公司上海翡翠東方與淘寶訂立商業合作伙伴關系。3月7日首場直播帶來人民幣2350萬元的總銷售額，六小時直播累計觀看人數超過320萬。預期未來對旗下藝員主持電子商貿直播節目的需求將持續。董事局相信，TVB品牌在內地的信譽可使其成為高價值消費品獨特的線上分銷渠道；電子商貿直播也提供了一個實現額外價值的機會。未來將致力與其他內地電子商貿平臺發展類似的合作伙伴關系。

無獨有偶，HKTVmall的母公司香港科技探索發布的一則公告也曾引起股價巨大波動。3月8日午后，香港科技探索稱，將于5月推出HKTVLive系統，初期設70條頻道，供所有商戶每星期7日、每天24小時直播，直接接觸HKTV mall下的150萬客戶，而公司只會抽取3%銷售額作為傭金。

該消息引起香港科技探索當日股價上漲近28%。

帶貨直播，兩家公司有何不同？

同樣是帶貨直播，TVB和HKTVmall有何不同？

首先，雖然名字里都有個“TV”，但TVB的母公司電視廣播在香港擁有五個電視頻道，是香港最受歡迎的電視傳媒機構，曾憑借多部經典劇集火遍亞洲。而HKTVmall也曾沖擊過電視頻道牌照，無奈鎩羽而歸，被迫搞起網上購物，意外成為香港當地的“網購一哥”。

為分析二者搞電商的不同基礎，大和證券專門發表了研究報告。報告稱，3月8日香港媒體股的全行業反彈，是因為市場對TVB與淘寶合作的策略性情緒高漲。合作細節上，目前仍在等待香港電視在業績中公布明確的時間表、收入模式及利潤率等。

對香港科技探索而言，雖然新聞稿里稱HKTVLive功能將于2023年4月中旬開始試運營，并于2023年5月正式推出，但實際上2020年底HKTVmall已在其應用程序上開啟電商直播頻道。大和認為，香港科技探索近期股價存在下行風險，因其前景未出現根本變化。雖然HKTVmall非常重視其直播功能，但直播頻道的收視率仍受到HKTVmall應用程序流量、用戶群和目標受眾的限制。HKTVmall每月有150萬活躍用戶，而淘寶每年有9億活躍買家。該行認為在HKTVmall上每場直播的觀看人數超過4萬次已屬于顯著成績。

對電視廣播而言，TVB利用其品牌價值和豐富的藝人資源，在淘寶直播平臺上加速跨境直播電子商務，并引入強大渠道，令其內容和藝員資源在內地實現貨幣化。

值得注意的是，TVB去年已入局直播帶貨。2022年4月，TVB入駐抖音直播并開通了4個賬號，TVB官方賬號目前粉絲超1200萬，其他3個分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選）。

去年6月，中信證券已發表過一篇名為《香港電視領導者，發力電商及進軍內地初見成效》的研報，稱隨著香港觀眾需求的轉型及市場競爭加劇，TVB內外承壓。不過，其近年積極發力流媒體和電商業務，同時進軍內地市場，有望重新出發，殺出重圍。在內容創作及電視廣播上，TVB擁有傳統優勢，市占率大幅領先香港同業，其觀眾購買力也更強。

有趣的是，邵氏與英皇則屬于“兵馬未至，股價先動”，兩家公司均未有任何直播帶貨計劃，股價卻也跟著坐上了“過山車”。

英皇娛樂3月8日至9日股價大漲400%，邵氏繼8日大漲318%后，后續兩日回吐近30%。而英皇娛樂昨日盤后發布中期業績，收入較去年同期增加了17%，虧損卻大幅增加近一半，其主要收入來源為電影院經營，并無披露直播相關業務經營意圖。

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