財(cái)聯(lián)社3月19日訊（記者 任超宇）“今年節(jié)奏提前了，企業(yè)都在積極備貨壓貨，經(jīng)銷商也樂觀亢奮。” 產(chǎn)業(yè)在線分析師方雪箐向財(cái)聯(lián)社記者如此描述一季度的空調(diào)市場。

一季度的空調(diào)走熱更多的表現(xiàn)在排產(chǎn)、投產(chǎn)、促銷等方面。在與多位業(yè)內(nèi)人士交流的過程中，記者獲悉零售方面確有修復(fù)。但據(jù)透露，除樂觀預(yù)期外，廠商參與投產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)亦是為“鎖住”自身渠道資源。未超預(yù)期的表現(xiàn)，以及局部區(qū)域銷售仍疲軟的現(xiàn)實(shí)，或使經(jīng)銷商的樂觀多一份謹(jǐn)慎。

空調(diào)走“熱”

(資料圖片)

一季度的空調(diào)市場，迎來久違的修復(fù)行情。

記者觀察，截至目前已有多家空調(diào)廠商宣布增加產(chǎn)能。TCL空調(diào)告訴記者，3月28日將要在武漢舉行空調(diào)投產(chǎn)活動(dòng)；3月15日，共青城中匯達(dá)智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)園量產(chǎn)儀式舉行；2月19日，月兔空調(diào)馬鞍山制造基地(一期工程)投產(chǎn)。

除了新產(chǎn)能投產(chǎn)，已有產(chǎn)能排產(chǎn)也同比增加。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績上漲8.0%；內(nèi)銷生產(chǎn)排產(chǎn)948萬臺(tái)，較去年同期內(nèi)銷實(shí)績上漲14.4%；轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)企業(yè)總排產(chǎn)2340萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績?cè)鲩L3.4%。

這是今年以來空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)數(shù)據(jù)首次正增長。

而根據(jù)長江證券研報(bào)數(shù)據(jù)，今年前10 周，家空線上及線下累計(jì)銷量分別同比+20%及-6%，規(guī)模品類中表現(xiàn)僅次于洗地機(jī)，零售恢復(fù)較好，龍頭安裝卡表現(xiàn)搶眼，渠道反饋積極。

奧維云網(wǎng)羅盤給出的數(shù)據(jù)顯示，2022年12月26日至2023年3月12日，空調(diào)線下市場規(guī)模銷額同比上升1%，線上上升15.6%。均價(jià)未出現(xiàn)較大變化。

2月23日，格力電器某省級(jí)經(jīng)銷商公開給投資人報(bào)喜，稱“1月份江西這邊格力業(yè)績同比增長超15%，能明顯感覺生意回暖，我店里的空調(diào)生意單子都排到了3月之后。”據(jù)悉，江西是格力的重點(diǎn)布局區(qū)域之一。

對(duì)于市場回暖，河北經(jīng)銷商表示，三年疫情接近尾聲，新房家裝行業(yè)正式開工，增加了需求；防控期間，居家長時(shí)間開空調(diào)，老破舊的高耗能空調(diào)成了以舊換新的主流。

地處遼寧某頭部廠商人士表示，疫情放開后裝修需求增加，工程類的單位訂單也從停工狀態(tài)釋放。

樂觀情緒不高 零售表現(xiàn)還待觀察旺季

對(duì)于企業(yè)端的投產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)在線分析師方雪箐向記者道出了更深層次的原因。

“進(jìn)入2023年，由于國際形勢(shì)的復(fù)雜，出口市場的穩(wěn)定增長或面臨較大不確定性，各大空調(diào)整機(jī)企業(yè)為了保持一定的規(guī)模效應(yīng)，必定會(huì)在內(nèi)銷市場增加投入，這也將為2023年內(nèi)銷市場帶來很大的變量。空調(diào)企業(yè)在2023年Q1也較往常更早開始啟動(dòng)生產(chǎn)和備貨節(jié)奏。”

“供給側(cè)大家都在賭國內(nèi)市場。換個(gè)角度說，你不參與，可能渠道資源就被別人占了。當(dāng)下空調(diào)行業(yè)的火熱更多的是在生產(chǎn)端和經(jīng)銷端，銷售端未見很好的改善。終端銷售如何，還要看五六月份。” 方雪箐表示。

對(duì)于多數(shù)廠商來說，復(fù)蘇可能更加利好中低端的空調(diào)市場。

據(jù)某廠商人士透露，目前空調(diào)行業(yè)消費(fèi)降價(jià)趨勢(shì)明顯。以前買中高端的客戶，現(xiàn)在可能更多考慮中低端了。

提到對(duì)2023年的整體預(yù)期，他表示：“反正是要比疫情時(shí)候好”

而兩位位于北方鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)銷商則更顯謹(jǐn)慎，當(dāng)談及一季度空調(diào)銷售時(shí)，其表示1、2月份天氣寒冷又疊加正月過年，銷售情況并不好。對(duì)于未來展望，其表示陜西地區(qū)昨天才下過雪，疫情三年，消費(fèi)能力下滑，今年銷售可能不太行。

記者在采訪中獲悉，北方地區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期普遍更為謹(jǐn)慎。上述遼寧某頭部廠商人士表示，開年以來的銷售情況只能說有復(fù)蘇，但缺少“報(bào)復(fù)性”。雖然大家普遍認(rèn)為今年市場會(huì)好，但實(shí)際上我們一季度是低于預(yù)期的。目前正在做春季家裝節(jié)這樣的一個(gè)活動(dòng)，但銷售也未實(shí)現(xiàn)井噴式增長。

對(duì)于近期空調(diào)銷售行情和展望，財(cái)聯(lián)社記者聯(lián)系格力電器和美的集團(tuán)進(jìn)行咨詢。格力相關(guān)人士回復(fù)，由于銷售渠道較多，數(shù)據(jù)較難統(tǒng)計(jì)。美的集團(tuán)工作人員回復(fù)，事業(yè)部對(duì)銷售數(shù)據(jù)的披露有嚴(yán)格的規(guī)定。

熱夏旺季可期嗎？

天氣一直是跟蹤空調(diào)銷售行情中一個(gè)重要的短期刺激因素。

2022年業(yè)內(nèi)不利影響諸多，但“酷夏”使部分經(jīng)銷商彌補(bǔ)了上半年的銷售損失，更創(chuàng)出銷量新高。不過夏季過后，銷量也出現(xiàn)斷崖式下滑。

近日由于部分地區(qū)氣溫轉(zhuǎn)暖，讓投資者對(duì)酷夏旺季的期待越來越高。

不過業(yè)內(nèi)人士均透露，據(jù)此預(yù)測今年迎來酷夏的判斷不靠譜。從業(yè)二十余年遼寧某頭部廠商人士表示，做空調(diào)的基本上每年都對(duì)夏天有期待，但天氣不一定會(huì)給一個(gè)很好的回饋。去年東北大部分區(qū)域也沒有達(dá)到稱為熱夏的程度。

方雪箐則告訴記者，整機(jī)企業(yè)以前都買過天氣預(yù)測報(bào)告，但都不太準(zhǔn)。大家目前都是“聽天由命”的狀態(tài)。沒有誰敢說預(yù)測準(zhǔn)的。

（編輯：曹婧晨）

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