直擊AWE2023|清潔電器復蘇“冰火兩重天” 新品牌期待用技術創新“切蛋糕”_環球熱資訊

來源：英為財情時間：2023-05-02 22:12:42

財聯社5月2日訊（記者任超宇）4月30日，2023AWE中國家電及消費電子博覽會閉幕。AWE是全球三大家電及消費電子展之一，本次2023AWE也是疫情之后的首屆。時隔兩年重啟，企業參展熱情高漲，參展（國內外）企業超過1200家，展館規模擴大至14個，展示面積超過16萬平方米。

(資料圖)

作為行業“盛會”，AWE同樣是家電行業投資者把握行業脈絡、了解企業發展、發現投資機會的觀察窗口。財聯社記者現場直擊AWE展會，與業內公司就當下行業現狀及展望進行交流。

以掃地機和掃地機器人為代表的清潔電器是近年來家電行業的明星品類。其代表的高科技和高成長，一直是投資者關注的重點。但疫情等多因素影響下，掃地機器人高增不再，2023年第一季度額量雙降；洗地機則受益價格下探延續了高增態勢。

本屆AWE清潔電器展區設在E1館，現場包括石頭科技、科沃斯、追覓在內的品牌占據了展廳最中心的位置，其展位也是最大的。另外，同樣有許多非知名品牌參展。

當被問到參展體驗時，不愿具名的業內專家和從業者告訴記者稱，首先行業沒有顛覆性技術出現。其次做洗地機的商家實在太多了。最后，訂單成交的少，來看熱鬧的多。

對于掃地機器人行業的復蘇，業內專家表示：“看下半年吧。”

除了耳熟能詳的清潔電器品牌，財聯社記者發現一家名叫“3i”的新品牌占據了展會的中心位置。記者采訪得知，3i是業內知名代工公司杉川機器人旗下自主品牌。

3i接受財聯社記者采訪時表示，公司在全球高端市場占據較多市場份額，技術積累十余年，累計出貨量達到600多萬臺。3i的定位是高端掃地機器人，用技術創新和已有品牌進行差異化競爭。記者現場看到，3i主推的產品均在萬元以上，未來推出時間約在5月底6月初。

接受采訪的3i品牌工作人員表示，個人對于行業大盤強復蘇不抱過高期待。而公司的戰略是通過產品的基礎性突破搶占結構性增量—高端市場。

不過3i也坦言，在掃地機行業下行的背景下，主打高端市場有兩大阻礙。一方面是價格過高，另一方面是消費者對新品牌的不信任。不過3i認為，技術創新永遠可以刺激和引領行業發展。公司產品最核心賣點凈水循環系統，通過污水蒸餾系統和空氣制水解決污水問題。這個技術是獨家的，正在申請專利。

也是基于“技術突破”信仰，3i明確告訴現有產品體系暫時未規劃洗地機產品。因為3i認為，洗地機仍是結構性創新，沒有真正的解放雙手。公司代工業務有洗地機，但新自有品牌還是趨向做一些開創性的產品。

此外，3i透露在前期的市場調研活動中，發現消費者對于掃地機器人品類還存一些偏見。認為不能完全實現自動化、智能化。主要是消費者將對初代產品的認知延續到現在的產品上。所以幫助消費者認知提升疊加開創性的產品，是3i認可的行業機構性機會。

AWE期間，財聯社記者同樣對云鯨智能進行了采訪。作為行業黑馬，云鯨智能對后市的展望偏樂觀。其表示：“隨著多款新品陸續上市，疊加618大促優惠，一季度積累的部分消費者需求可能推遲到大促期間釋放，掃地機市場有望在二季度開始復蘇，實現放量上漲。”

記者發現，這與奧維云網最新研判相仿。奧維云網認為，隨著掃地機器人全能款產品的價格下探，已展露量額走勢逆轉苗頭，預計四月底五月初會開始逐漸好轉。

對于一季度延續高增勢頭洗地機市場，云鯨智能展現出了興趣。

公司告訴財聯社記者：“我們有關注到洗地機市場的高速增長，也發現了這一新興品類增長背后是用戶對手持清潔工具的旺盛需求。如果云鯨進軍洗地機市場，那我們一定是基于用戶需求的角度去考慮，希望帶來一款能解決用戶痛點的、且跟市面同類產品相比有差異化價值的產品，我們今年就會有動作。”

（編輯曹婧晨）