新的一年如約而至,生肖輪轉生生不息。農歷新年是中國人最重大的節日,要是提起今年春節的“年味擔當”,那么“卯兔”則是當之無愧的主角。在春節來臨前,各大品牌也紛紛圍繞“卯兔”主題展開了系列營銷,而在各式讓人眼花繚亂的傳播中,天貓似乎玩出了不一樣的新花活。
1月16日,天貓發布賀歲短片《兔貓拜大年》以其鬼畜的畫面、魔性的BGM賺足了年輕人的關注。短片中,天貓化身兔年限定“兔貓”,以“兔貓卯兔”為主要串聯歌詞,穿插著眾多新年諧音梗祝福,以洗腦的旋律輕松詼諧的送上了品牌的新春祝愿。

深入洞悉大眾心理,精準鏈接目標用戶情緒
今年是特殊的一年,也是充滿不確定性的一年。在新春來臨之際,大家都迫切的希望新的一年能有好的轉變,對于今年的辭舊迎新也更加的重視。
天貓正是抓住了大眾這一心理,以大家熟悉的天貓公仔為原型,加上貓咪絨毛和粉嫩兔耳,創造了“兔貓”這一極具趣味性的新年限定形象。通過諧音讓人聯想到T(兔)+MALL(貓)=TMALL(兔貓)的新釋義,既讓品牌自然融入兔年的過節氛圍,又不失原本特色地刷足了存在感,展示了品牌文化中活潑有趣的一面。

不僅如此,短片的旋律和歌詞也非常的巧妙。在旋律方面,天貓將耳熟能詳的新年神曲《恭喜恭喜》進行了改編,借助其熟悉的旋律和新年的喜慶氛圍,讓短片自帶“歡喜”屬性;而在歌詞方面,兔貓的祝福語也與它俏皮的形象如出一轍:祝你貓美如花,也祝你兔然暴富;祝你靜如懶貓,也祝你動若脫兔;祝你古德貓寧,也祝你嗨?兔耐;祝你年年有魚,也祝你把把都胡……


把“古德貓寧”、“嗨皮兔耐”等新一代年輕人熟知的熱梗和心聲寫進歌詞里,加之鬼畜洗腦的音樂旋律,有效緩解了當下的緊張情緒,為大眾帶來了快樂。不同于常規的新年情感營銷,天貓以紓解負面情緒出發,秀出了“過個開心年”的品牌主張。
多矩陣傳播加持,全方位調動用戶參與
除了“鬼畜短片”,天貓還在微博、小紅書、B站等多平臺齊發力,助推“兔貓”在各平臺、各領域人群中全面出圈,將快樂傳遞的更廣泛,將品牌傳播的更深入人心。
在微博平臺,天貓聯動百家品牌打造超級錦鯉抽獎,用戶帶#兔貓拜大年#話題轉發分享新年愿望,就有機會瓜分官方聯合海藍之謎、小米等品牌一起提供的價值超10萬的錦鯉禮包。而藍V品牌們在評論區的“豪橫”隨禮,更是進一步激發了泛圈層大眾的參與熱情。

(海藍之謎、小米、歐萊雅、迪士尼、bimbaylola、紐康特、佰司卓等百家品牌送出新春祝福)
在小紅書平臺,天貓則是聚焦愛寵人群,聯合寵物行業頭部品牌未卡及寵物達人共同發起了「誰家還沒個兔貓了」趣味征集活動。邀請用戶打開腦洞,通過裝扮、P圖拉長貓耳等方式將貓貓打造成大家的新年專屬兔貓。截止目前,活動已吸引眾多用戶積極參與,曬出自己家貓咪的兔子裝扮。


在B站,天貓不僅官方上線了《兔貓拜大年》這一鬼畜短片,更邀請眾多鬼畜領域頭部up共同魔性二創,將“洗腦”進行到底。基于短片畫風與B站風格的極強匹配性,短片一經上線就吸引了大量年輕用戶參與互動討論。彈幕中的玩梗既有“又瘋了個官方”、“這不是地球人能想出的廣告”等調侃,也有“跪求兔貓幫我擺爛AE作業”、“甲方眼前一黑系列”等腦洞發散,在花式玩梗的彈幕中,將“開心過年”的氛圍推向高潮。


這一套多平臺組合傳播下來,天貓可謂是給“兔貓”打造了沉浸式的傳播場域,從流量、內容、互動全方位助推“兔貓”出圈。
找準年輕人共鳴點,破局CNY營銷
從以往的傳統營銷到如今的電商營銷,“春節”都是品牌與受眾溝通的絕佳時機,也是各大品牌的年度終極考題。天貓作為頭部電商平臺,年輕化的品牌策略始終貫穿在新年營銷中。兔貓這一鬼畜的新年廣告表面上是在迎合年輕人的喜好潮流,實際上則是對當代年輕人共鳴點的精準觸達。
正如歌詞中“祝你想躺就躺,也祝你想卷就卷,祝你社交牛逼,也祝你獨自美麗”既是在為年輕人減壓,也是對年輕人最真誠的祝福。在這樣不確定的一年,天貓的新春營銷沒有用煽情的形式,而是用輕松歡樂的基調給大眾提供了一個情緒釋放的窗口,站在“給年輕人帶來些許歡樂”的維度詮釋著品牌的人文底色。
從春節營銷的這波反套路出圈中,天貓憑借對年輕用戶的情緒洞察、兔貓IP多平臺裂變的花式玩法,及與眾不同、歡樂鬼畜的品牌基調等,讓這波生肖營銷組合拳頗為出彩。而新的一年即將到來,也祝愿大家能夠繼續保持快樂的能力,在最簡單的快樂里哈哈大笑!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
天貓新春營銷上線,一支鬼畜短片引發全網狂歡
新的一年如約而至,生肖輪轉生生不息。農歷新年是中國人最重大的節日,要是提起今年春節的年味擔當,那么卯兔則是當之無愧的主角。在春節來臨
抖音電商服務商的2022:聚焦提升服務商伙伴的價值,同行共創「新增長」
導語:2022年,服務商攜手商家,與平臺共探、共營、共榮。站在新舊交替的節點上,回望2022年,抖音電商商家發展部與服務商伙伴并肩拼搏、共同收
跨境電商財稅合規方案,跨境ERP財稅合規解決方案
跨境電商財稅合規是未來的趨勢,合規可以讓跨境企業良好地發展下去,跨境電商賣家大部分不清楚財稅政策和方向,如何保證合理的稅負,合理控
亞馬遜工具_亞馬遜erp運營財務工具
日常的亞馬遜運營工作中,恰當的運用亞馬遜工具,不僅能提升工作效率,同時在一些關鍵問題上,也能避免踩坑,更快速的成長。那么今天給大家
實力彰顯 會暢通訊強勢入選元宇宙產業應用與先鋒技術百強企業
2022年12月28日,由上海報業集團指導,財聯社發起的2022元宇宙創新評選重磅揭曉,歷時3個多月籌備與評審、40余位專業評委評審打分、數百家
亞馬遜軟件_跨境電商亞馬遜erp管理軟件
賣家在運營店鋪的過程中離不開亞馬遜軟件的幫助,合理選擇亞馬遜軟件可以讓店鋪運營更加高效,提高店鋪銷量和降低人效,亞馬遜軟件可以幫助
天貓新春營銷上線,一支鬼畜短片引發全網狂歡
新的一年如約而至,生肖輪轉生生不息。農歷新年是中國人最重大的節日,要是提起今年春節的年味擔當,那么卯兔則是當之無愧的主角。在春節來臨
傳打車巨頭滴滴裁減約90%國際業務員工
據《科創板日報》援引知情人士透露,打車巨頭滴滴對國際業務進行了大幅度裁撤,原本超過1000人的國際業
視頻|2023年上海市征兵工作將于2月15日啟動
2023年上海市征兵工作將于2月15日啟動,征集對象繼續以理工類專業大學畢業生和高技能人才為重點,并首次推出“帶編入伍、退役入職”的方...
世界今頭條!港股大反彈能否延續?機構指出春季躁動行情遠未結束 聚集3月和4月
財聯社1月19日訊(編輯胡家榮)伴隨著春節假期將至,港股在經歷一場寒冬過后,市場從2022年11月
油價挑戰100日均線失敗,未來仍有上行潛力!主要經濟有望避免衰退,助力市場信心升溫
1月18日,市場分析師Tsvetana?Paraskova撰文稱,OPEC和世界經濟峰會的預測顯示,
天天滾動:視頻|"人口負增長"來了 該如何應對?
“人口負增長”正式到來。國家統計局1月17日發布數據顯示,2022年全國人口減少85萬人,我國人口自1962年以來首次出現負增長。國家統計局...
全球觀熱點:72歲黃梅瑩狀態真的好絕!一襲紅裙配高跟溫婉優雅,說她60都嫌多
服飾的色彩感不僅僅能夠帶來視覺上的沖擊,還可以營造出獨具的美感和魅力。人們在選擇服飾的色彩時,除了會根據自身膚色所適合的顏色來...
三亞警方通報有人打砸群眾車輛:行拘并處罰款
2023年1月17日11時22分許,三亞市公安局海棠分局接到市局指揮中心指令,在G98高速東往西三亞藤橋互通路段有人打砸群眾車輛。接報后,警方立即
環球焦點!上海春節天氣公告發布!兩頭雨,中間多云
上海市氣象服務中心剛剛公布了我市春節期間天氣情況:春節假日以過程性天氣為主,兩頭雨,中間多云。市氣溫變化大,呈現兩頭略高、中間...
當前資訊!黃金市場分析:一旦跌穿1900美元,將會測試10日均線支撐1886美元
周三(1月18日),盡管當日美國公布的零搜銷售以及PPI數據低落,但由于美聯儲官員當日隨后發布鷹派加
視頻|發達國家如何應對人口負增長?"一大一小"兩方面
“人口負增長”正式到來。國家統計局1月17日發布數據顯示,2022年全國人口減少85萬人,我國人口自1962年以來首次出現負增長。國家統計局...
全球動態:視頻|特朗普稱機密文件只是空文件夾:當紀念品很酷!
據美國《紐約郵報》報道,當地時間1月18日,美國前總統特朗普通過個人社交平臺發聲,堅稱沒有將“機密”文件帶到海湖莊園,只是保留了30...
今日要聞!利好英鎊!貝倫貝格稱超低利率時代已結束,英國經濟前景充滿希望
1月18日,貝倫貝格銀行表示,英國經濟前景“充滿希望”。貝倫貝格銀行表示,應該擁抱高利率時代,因為它
視頻|我國人口負增長跟前三年疫情有關嗎?專家這樣說
“人口負增長”正式到來。國家統計局1月17日發布數據顯示,2022年全國人口減少85萬人,我國人口自1962年以來首次出現負增長。國家統計局...
世界頭條:視頻|鐵路上海站預計今天將出現春運最高峰
農歷新年越來越近了,那春運返鄉客流最高峰也隨之到來。今天(1月19日)鐵路上海站的客流情況如何?讓我們跟著看看新聞Knews記者一起去現場看
備足年貨盼親歸
備足年貨盼親歸□本報記者趙寶梅二十三糖瓜粘,二十四掃房子……哼著耳熟能詳的歌謠,56歲的王淑靜開始了新年的準備。小年一大早,王淑...
焦點觀察:券商晨會精華:北上大幅流入后 軍工、機械等7個行業表現更佳
昨日滬指漲0 01%,深成指漲0 09%,創業板指跌0 06%。北向資金全天凈買入47 35億元,連
工信部:我國連續11年位居世界第一制造業大國
3月1日,國新辦舉行工業和信息化發展情況新聞發布會。會上,工業和信息化部部長肖亞慶介紹到,回顧過去的五年,工業和信息化的成績是非常顯
深圳部分銀行下調存款利率 由2.94%降至2.6%
以央行公布的兩年期定期存款基準利率2 1%計算,該行兩年期定期存款利率水平將由2 94%下降至2 6%。6月21日,據深圳特區報消息稱,深圳多家銀
十大氨基酸洗面奶排行榜 最好用的氨基酸洗面奶排行榜
sk2氨基酸洗面奶整個使用感很棒,用手的話起泡一般,畢竟是氨基酸的,我搭配起泡網泡沫綿柔,不是很密的那種,味道和嘉寶娜的潔顏粉味道一
按揭貸款買房怎么辦理手續?按揭貸款買房需要注意什么?
很多朋友在買房之前都會對于房子的信息特別關注,特別是關于首付款和貸款這塊,一般都會多處打聽貸款按揭的情況,這是正確的操作,但是為了
滿天星要怎么養殖?種植滿天星需要注意哪些?
滿天星是花店非常常見的花束,那么你知道滿天星要怎么養殖嗎?種植滿天星需要注意哪些?咱們一起來看看吧。滿天星是一種什么植物名滿天星雙子
彩銀項鏈會掉色嗎?彩銀項鏈應該怎么保養?
彩銀項鏈是很多人喜歡的一種飾品,那彩銀項鏈會掉色嗎?下面跟著小編一起來了解一下吧。彩銀項鏈會掉色嗎彩銀項鏈是不會掉色的,因為彩銀項
軍訓期間如何防止被曬黑?軍訓防曬黑小妙招這些你知道嗎?
大學軍訓期間如何防曬?不管是大學軍訓還是高中軍訓,大多都是在烈日炎炎的8月末9月初,這個時候的太陽還很毒,站在太陽底下很容易曬黑或者
中國3000多萬男性要打光棍?我國出生人口性別比逐步下降
中國男比女多3490萬人,這些人將打光棍?中國已經進入到深度老齡化社會?為什么普查數據跟往年數據有矛盾?5月17日,國家統計局新聞發言人付凌
世界通訊!視頻|上海至泰國定期客運航班率先恢復 客座率達99%
1月18日上午,疫情以來首班由中國航空公司恢復的國際定期客運航班,搭載201名旅客,從上海浦東機場飛往泰國清邁,首班航班客座率達99%。在過去
全球熱消息:視頻|2022年第四季度“最缺工”的100個職業排行發布
為了更好服務用人單位招聘用工和勞動者求職應聘,昨天(1月18日),人社部發布了2022年第四季度“最缺工”的100個職業排行。營銷員、汽...
視頻|63800元降到3780元 醫保"靈魂談判"砍到只剩零頭
今年,一款脊髓性肌萎縮癥(SMA)口服藥通過談判從63800元砍到3780元,最終納入目錄,讓罕見病患者從有藥可用變成有藥可選。1月18日,國家醫保
北向資金刷新99個月單月凈買入紀錄,史上大規模買入曾“七戰六捷”
財聯社1月19日訊(記者閆軍)春節“掃貨”哪家強?北向資金首屈一指。1月18日,北向資金在前一日刷
當前播報:視頻|防衛擴張不停步 日本擬研發可更換彈頭巡航導彈
在高精尖武器方面,日本又有新動作。當地時間1月17日,《讀賣新聞》稱,日本政府決定研發可更換彈頭的新型巡航彈,加強對敵威懾。報道稱...
視頻|2023年上海市征兵工作將于2月15日啟動
2023年上海市征兵工作將于2月15日...
天天滾動:視頻|"人口負增長"來了 該如何應對?
“人口負增長”正式到來。國家統計...
三亞警方通報有人打砸群眾車輛:行拘并處罰款
2023年1月17日11時22分許,三亞市...
環球焦點!上海春節天氣公告發布!兩頭雨,中間多云
上海市氣象服務中心剛剛公布了我市...
62%受訪者對新能源汽車基本了解 汽車“里程焦慮”較為突出
近日,重慶市萬州區、開州區、城口...
聚焦!2022年全國“綠色產品認證與標識宣傳周”正式啟動
9月26日,由市場監管總局主辦的202...
昆明市體育中心足球錦標賽落幕 組委會已經在為新賽季做準備
9月18日,全民健身·2021昆明市體...
中安街道種植了100畝萬壽菊 每畝產值是種植包谷的兩倍多
時下,正是萬壽菊收獲的季節。走進...