新年來臨之前,最有年味的事情無疑是備年貨,消費(fèi)者積蓄良久的煥新、囤購、禮贈等各類需求,在這個節(jié)點(diǎn)得到集中釋放。為助推品牌商家搶占黃金營銷節(jié)點(diǎn),搶贏新年新生意,1月13日,「抖音商城好物年貨節(jié)」正式啟動!年貨節(jié)大促聚合了抖音電商平臺的資源優(yōu)勢,推出多元組合玩法,促進(jìn)商家在年貨節(jié)期間實現(xiàn)生意爆發(fā)。

本文將從價格力、營銷力、種草力打造以及平臺政策等多個維度,分享品牌商家年貨節(jié)玩法攻略,助力品牌商家搶占年貨節(jié)大促生意先機(jī),獲取生意確定性增長!

01

打造好價格

引爆商家新年生意

理性回歸的消費(fèi)時代,用戶對產(chǎn)品性價比愈加看重。本次年貨節(jié),抖音商城從提升商品價格競爭力的維度出發(fā),在平臺營銷玩法、商城玩法、財經(jīng)補(bǔ)貼等方面發(fā)力,多管齊下,降低商品價格,助推商家以較優(yōu)的價格鎖定用戶需求,實現(xiàn)銷售爆發(fā)。

「官方立減」玩法作為本次抖音商城好物年貨節(jié)的核心玩法之一,大促期間,消費(fèi)者購物無需湊單一件立減,以簡單直接的折扣機(jī)制,降低用戶決策成本。同時商家可報名大促商品,享受億級流量曝光,讓更多的用戶了解并享受優(yōu)惠價格,加速品牌商家新年生意爆發(fā)。

作為抖音商城核心頻道,「超值購」將通過限時直降、平臺補(bǔ)貼等權(quán)益,激發(fā)用戶消費(fèi)欲望,同時以全域標(biāo)簽流量資源提升頻道曝光,帶動更多消費(fèi)者進(jìn)入超值購頻道,選購優(yōu)價尖貨、大牌好物。「低價秒殺」將以優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入和平臺補(bǔ)貼,協(xié)助優(yōu)價商家在短時間內(nèi)獲取海量下單用戶。

店鋪紅包、商家會員以及品牌館的1元抽簽、大牌試用玩法,在提升商品價格力的同時,將公域流量引流至商家私域,持續(xù)拓寬品牌商家的私域流量池規(guī)模,提速店鋪拉新效率,為后續(xù)的生意經(jīng)營積蓄力量。

在財經(jīng)補(bǔ)貼方面,平臺通過抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)險補(bǔ)貼等財經(jīng)玩法,給予用戶折上折的福利補(bǔ)貼,提升用戶消費(fèi)體驗,降低用戶決策成本,助力品牌提升客單轉(zhuǎn)化。

02

營銷資源上陣

提速商家種草效率

有效的貨品種草能夠帶動商家在年貨節(jié)期間沖擊更高生意水位。為提升品牌商家種草效率,抖音電商從流量獲取、曝光扶持、新客增長等維度出發(fā),推出眾多玩法助力品牌提升經(jīng)營客群規(guī)模,實現(xiàn)大促生意爆發(fā)與長效經(jīng)營雙收。

1 多元玩法,帶動商家獲取更多流量

抖音商城好物年貨節(jié)將通過「重點(diǎn)貨品(超值爆款)」玩法,為入選的重點(diǎn)貨品提供億級流量激勵和全域陣地曝光等資源,為商家打造爆品奠定堅實的基底。

在內(nèi)容場景推出好物直播間、作者開播任務(wù)賽、短視頻掛車任務(wù)賽等玩法,通過資源扶持、達(dá)人撮合、任務(wù)設(shè)置等方式,激勵電商達(dá)人為品牌商家?guī)ж?并為商家店鋪?zhàn)圆ラg提供更多流量扶持,進(jìn)而提升貨品聲量,帶動商家生意增長。

2 多措并舉,加熱商家大促生意

「節(jié)盟計劃」作為抖音電商品牌聯(lián)合推廣計劃,以資源兌換的方式,幫助品牌在抖音電商平臺獲取更多資源,實現(xiàn)雙重曝光,同時為抖音商城引入更多優(yōu)質(zhì)購買用戶,實現(xiàn)生意增長。本次年貨節(jié)期間,抖音電商將攜手大牌商家,在機(jī)場、高鐵、商圈大屏、地鐵、電梯、農(nóng)村刷墻等線下場景,實現(xiàn)全渠道高密度的廣告覆蓋,同用戶透傳“買超值年貨,上抖音商城”的心智。

其中,農(nóng)村刷墻為節(jié)盟計劃在年貨節(jié)期間推出的專項活動,聚焦過年返鄉(xiāng)場景,高效觸達(dá)大規(guī)模返鄉(xiāng)消費(fèi)者和下沉市場用戶。此項活動將覆蓋浙江、江蘇、廣東、福建、山東5大重點(diǎn)省份25個縣級市325個鎮(zhèn),預(yù)估輻射人口數(shù)量超2570萬。

除內(nèi)容場和貨架場玩法外,巧用營銷場,也有利于帶動全域生意躍遷。品牌商家可參與恒星計劃、巨量千川玩法,獲取流量資源包和特殊權(quán)益加持,不斷優(yōu)化商品經(jīng)營場景,提升整體商品的支付ROI,加速大促生意爆發(fā)。

譬如中小商家可參與金幣任務(wù),頭部品牌可參與消耗增長賽獲得大促會場激勵;品牌商家可參與產(chǎn)品達(dá)標(biāo)賽獲取對應(yīng)千川消返紅包獎勵,助力大促跑量,同時提升產(chǎn)品在抖音電商場景的曝光,消耗達(dá)標(biāo)的客戶將可領(lǐng)取恒星計劃給予的消耗反哺,為后續(xù)貨架經(jīng)營提供更多助力。

03

化繁為簡

提升商家經(jīng)營效率

工欲善其事,必先利其器。好用的運(yùn)營工具和合作機(jī)制,可以幫助商家快速提升運(yùn)營效率和經(jīng)營效果。活動期間,抖音電商在報名流程、經(jīng)營工具、聯(lián)盟撮合方面進(jìn)行優(yōu)化升級,助力品牌商家及時洞察熱門需求,搶占生意熱點(diǎn),沉淀更多會員人群,為長期主義生意做鋪墊。

在大促報名攻略方面,抖音電商簡化報名流程,支持批量改價和報名等操作;在經(jīng)營工具方面,抖音電商針對抖店工作臺、營銷工具、會員工具和數(shù)據(jù)羅盤進(jìn)行全面升級。品牌商家可充分利用產(chǎn)品工具和經(jīng)營組件,提升經(jīng)營管理效率,及時洞察熱門需求,制定更精準(zhǔn)的營銷策略,進(jìn)而沉淀更多會員人群,實現(xiàn)短期生意爆發(fā)和長效經(jīng)營雙收。

抖音電商也在聯(lián)盟撮合方面進(jìn)行升級,提升品牌商家的生意競爭力,并借助聯(lián)盟商機(jī)中心進(jìn)行商達(dá)撮合,助力品牌與優(yōu)質(zhì)達(dá)人展開廣泛合作。

借助全域電商優(yōu)勢,抖音電商圍繞產(chǎn)品價格力、營銷力、種草力以及商家長效經(jīng)營,推出一系列多元組合玩法。品牌商家可依托內(nèi)容場景和全域流量資源扶持,提升商品曝光;利用貨架場景提供的官方補(bǔ)貼提升價格競爭力,加速商品的承接轉(zhuǎn)化效率;善用各類經(jīng)營工具提效大促管理效率和生意周轉(zhuǎn)效率,打造良好口碑,進(jìn)而實現(xiàn)生意的全面增長。

伴隨抖音商城好物年貨節(jié)的啟動,大促的火熱氛圍已經(jīng)彌漫開來,更多的生意機(jī)會等待品牌商家去挖掘。1月28日之前,品牌商家均可選擇合適的玩法,積極參與大促活動,借助平臺海量資源,實現(xiàn)生意、口碑雙豐收!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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