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看電影想要好座位就得多淘錢？美國最大連鎖院線開始“分區定價”

來源：英為財情時間：2023-02-07 11:57:07

財聯社2月7日訊（編輯瀟湘）同一個時間段、同一處影廳、同一場電影，卻出現了不同的觀影價格——在近年來，國內少部分影院已開始在嘗試影院“分區定價”的機制：即想在中間“黃金區域”觀影的觀眾需要支付更高費用。而如今，這波浪潮也已經開始美國席卷。

全美最大連鎖院線運營商AMC院線(AMC Entertainment Holdings)周一表示，其將推出一項名為“Sightline”的新定價計劃，在高峰時段根據觀眾的座位調整票價：電影院內位于中間的最好座位價格將會更高，而前排座位的價格將會更低。

根據這項計劃，AMC將提供三個不同的座位價格分段，分別為：標準(Standard)、超值(Value)和優選(Preferred)。

【資料圖】

標準座位：這些座位是影院里最常見的，只需要支付傳統的票價；

超值座位：這些座位位于影院的前排，也包含每個影院的殘疾人無障礙專座，價格比標準座位更低。值得一提的是，超值座位目前僅提供給AMC Stubs會員。

優選座位：這些座位通常位于影院的中間，也就是那些觀影角度最好的位置，價格比標準座位稍高。作為對AMC最忠實觀眾的福利，AMC Stubs A List會員可以免費預訂首選座位。

AMC這項名為“Sightline”的新定價計劃將在部分地區立即實施，預計稍后將擴展到其他地區。同時，目前Sightline定價機制將僅在下午4點之后的放映場次中使用(不適用于周二的打折日)。預計到2023年底，AMC的所有觀眾都將按“Sightline”定價計劃支付票價。

AMC表示，新的影院座位圖將顯示調整后的價格，在用戶在線購票過程中，AMC的APP將清楚地列出每個座位的分屬。

AMC影院執行副總裁兼首席營銷官Eliot Hamlisch指出，“AMC的Sightline定價計劃，將AMC的座位定價方法與許多其他娛樂場所的座位定價方法更加緊密地結合在了一起，為觀眾提供了更多基于體驗的定價結構。”

影院分區定價打得是什么算盤？

在AMC院線周一宣布了新的定價計劃后，這家全美最大連鎖院線的股價當天收于6.80美元，上漲了近12%。

此舉的出臺，正值美國觀眾重返影院的速度緩慢，而且票房數字仍持續低于疫情前的水平之際。一些分析人士指出，分區定價折射出AMC當前所面臨的生存困境和經營壓力。在經濟學上，實行差別定價是企業為了追求利潤最大化而選擇的常見策略。

事實上，百老匯等美國現場劇院長期以來一直使用著類似的分區座位定價方法。美國以外的電影院也有類似的座位定價標準，但這個做法在美國院線中并不常見。

有一點必須承認，電影院和劇院不同，戲劇演出的舞臺較大，不同區域座位的觀看效果差異明顯；而影院只需一塊銀幕，不同區域的觀看效果誰有差別，但遠沒有那么明顯。因而，AMC院線的定價改革能否最終取得成功，影迷們又究竟買不買賬，目前還有待觀察。