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快資訊：伽馬數據：1-3月中國游戲市場實際銷售收入675.09億元環比上升15.61% 同比下降15.06%

來源：英為財情時間：2023-04-29 21:13:16

4月29日，伽馬數據發布《2023年1-3月游戲產業報告》。數據顯示，2023年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%，春節假期與新品表現共同帶動。2023年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1-3月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達165.26億元，環比增長9.67%，同比增長6.66%，多款頭部產品運營活動效果較好。2023年1-3月，網易-S(09999)旗下的《蛋仔派對》流水表現較佳，成帶動休閑類產品流水份額同比增長主力產品。

伽馬數據《2023年1-3月游戲產業報告》顯示：2023年1-3月，中國游戲市場規模675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%。環比上升受兩方面帶動作用：一是春節假期位于一季度，假期促進了用戶活躍度及付費意愿，多數頭部產品在該期間實現流水增長；二是一季度有新品表現較優，貢獻部分流水增量。

(資料圖)

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據(CNG)

2023年1-3月客戶端游戲市場規模環比同比均增長

2023年1-3月，中國客戶端游戲市場規模為165.26億元，環比增長9.67%，同比增長6.66%。市場規模環比上升原因有二：第一，受春節假期影響，用戶付費周期較長，帶動市場規模增長;第二，多款頭部產品付費活動、節假日促活表現較好，刺激流水增長。

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據(CNG)

2023年1-3月網頁游戲市場規模12.07億元連續5季度環比下降

2023年1-3月，中國網頁游戲市場實際銷售收入為12.07億元，環比下降5.87%，環比下降幅度為近5個季度最大。本季度網頁游戲開服量仍呈減少趨勢，企業布局意愿逐漸減弱。

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據(CNG)

2023年1-3月移動游戲市場規模環比上升部分產品流水增長明顯

2023年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。環比增長主要受益于春節假期提振作用，除此之外，《蛋仔派對》等產品于一季度流水增長明顯，2022年12月新品《長安幻想》表現較優。同比下降是由于部分頭部產品表現不如去年同期，以及部分預估表現較優新品流水未完全釋放于本季度。

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據(CNG)

伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10?

MOBA類、回合制RPG類、射擊類各有2款無新游戲上榜

2023年1-3月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10中MOBA類、回合制RPG類、射擊類各有2款產品上榜，TOP10產品發行商半數為騰訊游戲，與去年同期相比新增休閑類產品。網易(09999)游戲旗下休閑類游戲產品《蛋仔派對》一季度表現較佳，除其自身的休閑競技屬性與春節假期的較高適配性作用外，UGC生態的搭建也是助力其良好表現的重要因素之一。網易游戲針對《蛋仔派對》地圖編輯器進行了多次迭代升級，并不斷引入異業聯動對象豐富內容創作素材，促進玩家創作的多元化發展。而多樣化的二創內容又提升玩家活躍度，進而逐漸形成正向生態循環。

數據來源：伽馬數據(CNG)

流水TOP50游戲類型分布?

休閑類產品流水份額增量最大角色扮演類產品流水份額降幅明顯

2023年1-3月，流水TOP50移動游戲中角色扮演類流水份額排名第一，但不及去年同期。休閑類流水份額增量最大，主要是《蛋仔派對》和《彈殼特攻隊》兩款產品帶來流水增量。角色扮演類產品流水份額減量最大，流水TOP50移動游戲中角色扮演類產品同比減少7款，且其中75%產品流水同比下降，除《長安幻想》外，其余角色扮演類產品上線時間均已超過2年。

數據來源：伽馬數據(CNG)

流水TOP50游戲IP分布

客戶端游戲IP改編產品份額減少動漫IP改編產品流水份額增幅較大

2023年1-3月，流水TOP50游戲中92%的客戶端游戲IP改編產品流水同比減少，并且數量減少3款。動漫IP改編產品共2款，流水增量主要受《長安幻想》流水表現帶動，另一款動漫IP改編產品《火影忍者》流水同比下滑。

數據來源：伽馬數據(CNG)

內圈是2022年1-3月，外圈是2023年1-3月

移動游戲停運產品統計

停運產品數量環比增長100%主要受代理協議到期及運營策略調整影響

2023年1-3月，移動游戲產品停運數量環比增長100%，其中50%產品涉及騰訊游戲，36%產品涉及網易游戲。停運原因主要是代理協議到期及運營策略調整。

數據來源：伽馬數據(CNG)

iOS渠道下載測算榜TOP10

《蛋仔派對》登頂兩款休閑類產品入榜

2023年1-3月iOS渠道下載測算榜TOP10中，休閑類產品《蛋仔派對》登頂，另一款入榜休閑類產品為《貪吃蛇大作戰》。上榜產品游戲類型呈多元化分布，除2款休閑類產品外，其他產品游戲類型各不相同。

數據來源：伽馬數據(CNG)

熱點游戲廣告投放分析?

《長安幻想》廣告投入與版本更新共同作用

《長安幻想》上線期間廣告投放量較大，上線當天廣告投放量達24034條。產品上線后保持著較高頻率的版本更新，2023年3月共進行6次大型版本更新，其中3月26日版本更新“將進酒”資料片后游戲進入iOS游戲暢銷榜TOP3。廣告投入與版本更新共同助力產品流水保持在較高水平。從具體廣告投放平臺來看，《長安幻想》廣告投放主要集中于騰訊廣告，占比達88%。廣告投放量數據來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理;

統計日期為2022/12/1-2023/3/31

新游首月流水榜TOP5

游戲類型多元化分布2款客戶端游戲IP改編產品

2023年1-3月，新游首月流水榜TOP5中3月上線產品表現較為突出，占據80%份額，其中策略類(SLG)產品《三國志·戰棋版》登頂。游戲類型呈多元化，5款產品游戲類型各不相同，3款IP改編產品中有2款客戶端游戲IP改編產品。其中具有17年歷史的“征途”IP新作《原始征途》上線一小時即登頂iOS免費榜，首日流水破千萬元、10天流水過億元，該產品未來表現仍值得期待。

數據來源：伽馬數據(CNG)

進入過iOS日暢銷榜TOP200新游狀況

3月上榜新游數量環比上升180%

2023年3月，進入過iOS日暢銷榜TOP200的新游14款，環比增加180%，比前兩年同期均多1款。

數據來源：伽馬數據(CNG)

近期上線新游用戶評論分析

《三國志·戰棋版》5分評論率77.7%

《三國志·戰棋版》于2023年3月17日正式上線，截至4月10日AppStore共有1745條評論(不包含已刪除評論)，5分評論占77.7%，好評率較高。根據分析，正面評論主要圍繞武將平衡性較優、兵種多樣化以及玩法自由度較高等層面;給出負面評論的玩家則對高等級武將抽卡概率低、游戲體力值消耗較快以及戰棋要素較弱等方面滿意度較低。

統計日期：2022/3/16-2023/4/10

中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入?

自研海外市場收入連續5季度下降

2023年1-3月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為38.78億美元，環比下降5.30%，連續5個季度呈下降趨勢。一季度環比下降主要由部分頭部產品收入下滑、新品未帶來較大增量導致。

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據(CNG)

境外市場游戲變化情況

差異化內容及副玩法帶動收入增加

《冰封時代》于2022年底上線，上線后進入了40多個國家及地區的免費榜TOP10。游戲創新性融合了放置建造和RPG卡牌玩法，并采用差異化的LowPoly的卡通渲染風格，為用戶提供了多元化的游戲體驗。

《第五人格》跨年活動與情人節活動帶來一定熱度。1月、3月均有版本更新，最高進入日本iOS游戲暢銷榜TOP7。

《銃彈射擊》采用副玩法買量的方式帶來了流水增量。游戲中加入“子彈射擊”玩法，并且副玩法與主線劇情間聯系較為緊密，實現了玩家的有效轉化與留存。

《崩壞3》伴隨著5周年版本上線，相關活動帶動產品流水增長。

《忍者必須死》2022年12月上線境外市場，上線后進入多個國家和地區iOS免費榜TOP10，收入主要來源于日本、韓國與美國市場。