第十四年雙11，天貓如何講好生活的故事？

來源：財訊網時間：2022-11-10 10:23:31

隨著天貓雙11第二波現貨售賣即將開始,今年的雙11也進入了沖刺階段。從各方數據來看,用戶的參與熱情依舊高漲,而在營銷動作上,天貓也同樣有著亮眼的表現。近期,天貓推出了一支名為《到生活里去》的品牌片,以生活中的溫暖瞬間號召大家發現身邊的美好,引發了廣泛關注。

一支溫暖的片子,見證對美好生活的感知

在《到生活里去》品牌片中,天貓呈現了很多關于美好生活的場景:到貓咪柔軟的絨毛里去、到剛煮好的螺螄粉的熱氣里去、到音樂和雨聲都剛剛好合適的音量里去……全片以“到……里去”的固定句式,串聯起各種平凡的生活細節,并試圖帶動觀眾一起,去體會每個瞬間、每件小事的生活之美。

值得一提的是,天貓借助品牌片提出“到生活里去”的品牌主張,號召大家關注身邊具像化的人事物帶給自己的美好感受,希望用每一個人生活里具體的美好去“治愈”與“擁抱”大眾情緒,也讓今年的雙11不僅多彩而且更為溫暖。

截至目前,《到生活里去》品牌片微博平臺播放量已經達1.2億,官方互動量也高達28萬之多,用戶反饋熱烈。在這樣一個與用戶對話的契機里,天貓可謂是走到了大家的心坎里。

一場溫馨的響應,繪制正在發生的故事

在“到生活里去”主張之下,天貓還聯合小米共同發起“把生活拿出來曬曬”征集活動,通過手機、平板等福利機制的設置,強勢吸引用戶關注及參與。

在天貓官方的號召下,活動成功引發超萬名網友的熱情參與,紛紛曬出他們生活中的美好瞬間:到晚霞無盡的熱烈和溫柔并存的浪漫里去、到流逝的歲月里去、到擁有可愛妹妹的生活里去、到被落日染紅的帳篷里去、到觸手可得的治愈日常里去、到貓貓在肩膀上發出的鼾聲里去……

隨著越來越多用戶的分享,一個個美好生活的碎片逐漸匯聚到一起,形成一股強大的力量——對美好生活的追求與渴望。那些生活中被忽視的瞬間,那些瑣碎的稀松平常,在天貓發起的這場活動之下,正在被大家發現著、感知著、熱愛著。

一次真誠的聯動,將品牌主張有效傳遞

除征集活動發起之外,天貓還圍繞美食、美妝、家居、潮玩等10大趨勢生活聯合商家發布聯動海報,延續“到……里去”固定句式,在與品牌特性強關聯的同時,卷入品牌粉絲人群,在雙11期間更廣泛的號召用戶發現身邊具體的美好,為用戶送出美好祝愿。

同時,在11月1日至10日期間,天貓官微還設置了每天不同的#到生活里去#主題禮包,持續邀請用戶一起來曬出他們的生活。值得一提的是,每一份禮包的價值都高達萬元,迪士尼、樂高、小米、極米、羅萊家紡等頭部品牌重磅加持,可謂誠意滿滿。

一番有趣的聯合,盡顯阿里系品牌溫度

與此同時,天貓還聯合餓了么、盒馬、閑魚等多個阿里系品牌一起發布了“到生活里去”主題聯動海報,文案持續以“到……里去”開放句式,將不同品牌的特性融入到生活感十足的場景中。“到和黃魚大眼瞪小眼的認真里去”、“到外賣小哥的精準定位里去”、“到每一場充滿期待的旅途里去”……趣味俏皮的畫風在吸睛的同時,也有效讓用戶更加深刻的感受到了阿里系列品牌為其生活帶來的美好與溫暖。