“口腔修護大白瓶,治愈口腔治愈你!”

12月21日-23日,第29屆中國國際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(以下簡稱“廣告節(jié)”)在廈門國際會展中心盛大舉行。為期三天的青年創(chuàng)意盛典吸引了廣告主、代理公司、媒體及學術(shù)界等數(shù)萬行業(yè)精英參與,是一場廣告行業(yè)的年度盛宴。

期間,云南白藥作為重要伙伴,高光亮相此次盛會,通過創(chuàng)意主題互動、共創(chuàng)賽事頒獎盛典等環(huán)節(jié),與廣大青年展開深入溝通,帶來全新的互動體驗。

一直致力于品牌年輕化工程的百年國藥品牌——云南白藥,多年來不斷探索與年輕人溝通的新路徑,業(yè)內(nèi)公認是中華老字號最具有創(chuàng)新力的代表。此次,云南白藥再一次與年輕人玩在一起,讓品牌越“活”越年輕,為國貨品牌開啟新篇章貢獻了重要力量。

和新青年不期而「愈」

近日,云南白藥攜創(chuàng)意場景、玩法驚喜亮相“2022網(wǎng)易樂動x營創(chuàng)賽·‘狂熱的海’品牌嘉年華”及“2022中國大學生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽(春&秋)榮譽頒發(fā)暨中國品牌青春宣言發(fā)布”,在人氣爆棚的精彩活動中,吸引眾多青年積極參與、主動分享,迎來「治愈」之旅的高光時刻。

為青春喝彩,玩轉(zhuǎn)品牌嘉年華

嘉年華場內(nèi),云南白藥打造的“狂熱口腔室”主題互動專區(qū)可謂人氣爆棚,青年們紛紛參與“投籃攻防戰(zhàn)”游戲,體驗區(qū)秒變青春運動場!互動的同時,云南白藥為青年們準備的豐厚禮品,更是成為大家美美拍照發(fā)圈的“神器”!超高顏值與「治愈力」兼具的品牌禮品,成為青年們爭相打卡的青春好物~

品牌嘉年華不僅為新青年和品牌打造互動場景,也為云南白藥提供了和青年群體對話的平臺。云南白藥集團健康品事業(yè)部O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖,做客網(wǎng)易態(tài)度營銷X營創(chuàng)賽聯(lián)合采訪時,表示:“此次云南白藥攜手營創(chuàng)賽,成功搭建一座溝通的橋梁。希望未來能繼續(xù)通過共創(chuàng)與年輕消費者進行互動溝通,培養(yǎng)更多國人養(yǎng)成使用漱口水的習慣,為傳播口腔健康理念盡綿薄之力。”

網(wǎng)易樂動x營創(chuàng)賽“狂熱的海”品牌嘉年華開展期間,吸引了過萬人參與,廣大青年積極在社交平臺分享自己的嘉年華之旅,品牌與青年的創(chuàng)新互動模式也獲得了高校與業(yè)界的一致肯定和好評。

為創(chuàng)意加冕,榮耀嘉獎青年力量

12月23日,“2022中國大學生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽(春&秋)榮譽頒發(fā)暨中國品牌青春宣言發(fā)布”盛典隆重舉行,優(yōu)秀師生代表、學界專家、業(yè)界精英等嘉賓共同出席,見證2022營創(chuàng)賽云南白藥命題的榮譽頒發(fā)。

云南白藥集團健康品事業(yè)部O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖作為命題企業(yè)代表,親自為營創(chuàng)賽云南白藥命題獲獎學生頒發(fā)榮譽證書,向青年學子送上最誠摯的祝福與鼓勵。

此次頒獎盛典是對青年創(chuàng)意的肯定,也是對云南白藥品牌年輕化的生動詮釋。在同步直播的線上平臺,頒獎會成功吸引10.3萬人觀看,讓更多的人了解青年創(chuàng)意的力量,感受到云南白藥對年輕一代的關(guān)注與支持。

和營創(chuàng)賽一起「愈」見創(chuàng)意

2022年,云南白藥登陸中國大學生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽(以下簡稱“營創(chuàng)賽”),以云南白藥口腔修護含漱液為命題產(chǎn)品,圍繞“云南白藥含漱液 口腔修護大白瓶”話題,與萬千青年開展共創(chuàng)行動,將當代大學生的「青春與夢想」和云南白藥的「治愈DNA」深度關(guān)聯(lián),用創(chuàng)意「愈」見未來。

本次共創(chuàng)行動以課程溝通結(jié)合落地實踐,讓高校青年與品牌理念同頻共振,向廣大年輕人征集新鮮創(chuàng)意,共創(chuàng)賽事吸引全國多地高校的萬千大學生,討論品牌治愈之力。期間,云南白藥走進3省3校,成功開展品牌課堂,聯(lián)合廣西大學、暨南大學、上海大學,讓青年學子在品牌課堂中感受百年品牌魅力,帶動更多年輕人傳遞口腔護理新理念,呵護青年口腔健康。

在兩個多月的創(chuàng)作過程中,云南白藥命題共征集青年參賽作品3993組,涵蓋平面廣告、短視頻、廣告文案、營銷策劃、包裝設(shè)計共五大類別。每一件作品背后,都是優(yōu)秀學子對云南白藥品牌、產(chǎn)品的深入探索與年輕化創(chuàng)意延展。他們圍繞云南白藥全新的口腔護理理念,充分融合青年文化、主張、態(tài)度,去進行個性化的表達,展現(xiàn)出當代青年獨特的創(chuàng)意想法,也讓更多Z世代開啟“治愈力”滿滿的口腔健康生活方式!

云南白藥青年共創(chuàng)作品展現(xiàn)出的創(chuàng)意活力,得到了學界、業(yè)界等專業(yè)人士的認可與肯定。由多位大咖組成的專業(yè)評審團,深度考量參賽作品的設(shè)計感、實用性、傳播力,充分挖掘青年好創(chuàng)意,以專業(yè)見解升華共創(chuàng)高度,推選出此次共創(chuàng)賽的等級獎作品,不讓任何一件佳作成為遺珠。

一方面通過共創(chuàng),云南白藥與青年學子建立起對話通道。年輕人結(jié)合生活、成長感悟為品牌諫言獻策,推動云南白藥口腔健康產(chǎn)品、品牌、傳播三維升級,真正實現(xiàn)了品牌與青年的深度共創(chuàng)、產(chǎn)品與創(chuàng)意的完美交融,彰顯百年國藥品牌呵護國民口腔健康的「治愈」能量!另一方面,品牌方評審團成員———云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理文俊也為此次共創(chuàng)成果點贊,表示這些年輕的創(chuàng)意點將為企業(yè)實際應(yīng)用、業(yè)界研究等帶來幫助與啟發(fā),希望借助青年力量向更多人傳遞口腔健康理念!

*以上素材來自2022營創(chuàng)賽秋季賽云南白藥企業(yè)命題部分獲獎作品

通過攜手營創(chuàng)賽,云南白藥為當代青年提供了揮灑創(chuàng)意與靈感的舞臺,同時也收到了來自青年強音的積極回饋。云南白藥希望借助Z世代無限的創(chuàng)造力與洞察力,持續(xù)引領(lǐng)口腔健康生活理念的傳播。相信未來,一定將有更多的青年與云南白藥同行,以創(chuàng)意「愈」見未來。

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